РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до проведення

практичних занять та самостійного

вивчення дисципліни для студентів

денної форми навчання факультету

менеджменту і маркетингу

за спеціальністЮ 8.03050701 «МАРКЕТИНГ»

ОКР – МАГІСТР

ДНІПРОПЕТРОВСЬК – 2014

Рекламний менеджмент. Методичні вказівки до проведення практичних занять та самостійного вивчення дисципліни для студентів денної форми навчання факультету менеджменту і маркетингу за спеціальністю 8.03050701 «Маркетинг» / Курбацька Л.М. - Дніпропетровськ: ДДАУ, 2014. – 76 с.

 

Укладач: Курбацька Л.М., к. е. н., доц.

 

 

Рецензенти:

Вініченко І.І., д. е. н., професор кафедри економічної теорії та економіки сільського господарства Дніпропетровського державного аграрного університету;

Величко О.П., к. е. н., доцент кафедри менеджменту і права Дніпропетровського державного аграрного університету;

 

 

Ухвалено на засіданні кафедри маркетингу, протокол № 1 від 29.08.2011 р.

Затверджено науково-методичною радою факультету менеджменту і маркетингу, протокол № 1 від 30.08.2011 р.

 

 

Методичні вказівки розроблені згідно діючої робочої програми курсу для студентів факультету менеджменту і маркетингу (денної форми навчання)

 

ЗМІСТ

 

ВСТУП ……………………………………………………………5

ТЕМАТИКА ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ …………..………….7

Модуль 1. Рекламний менеджмент та сучасна теорія

реклами …………………………………………….…..7

Тема 1. Сутність рекламного менеджменту……………………..7

Тема 2. Основні класифікаційні ознаки реклами………………..9

Тема 3. Механізм дії реклами……………………………………12

Тема 4. Психологічні основи рекламного менеджменту……....15

Тема 5. Корпоративна реклама…..……………………………...18

Тема 6. Класична реклама……………..……………….………..20

Модуль 2. Особливості менеджменту рекламодавця ………21

Тема 7. Позиціонування і визначення цілей реклами……….…21

Тема 8. Рекламне дослідження ринку………………………..…22

Тема 9. Організація і структура рекламного процесу………….24

Тема 10. Планування рекламної діяльності рекламодавця…....29

Тема 11. Організація роботи рекламодавця………………….....33

Модуль 3. Рекламна кампанія: планування і контроль …......38

Тема 12. Рекламні агентства і планування рекламних

компаній…………………………..……………….…...38

Тема 13. Розроблення плану використання ЗМІ………………40

Тема 14. Медіа-планування …………………………………......41

 

 

Тема 15. Планування і контроль результатів

рекламної компанії …………………………………….45

ТЕМИ НА САМОСТІЙНЕ ОПРАЦЮВАННЯ ………....…48

Тема 1. Особливості рекламного процесу в міжнародному

контексті та в Україні (до лекції «Організація і

структура рекламного процесу»)………………..……...48

Тема 2. Реклама в координатах креативу……..………………..54

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА ……………….….…….74

ВСТУП

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, що сформувалася таким чином, щоб виявляти посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Сучасна цивілізована реклама не тільки інформує потенційних покупців та споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару. Вона дає змогу раціональніше здійснити цю купівлю, оскільки споживачі за допомогою реклами матимуть об'єктивну інформацію про якість, ціну, способи використання та інші деталі, які покупцям треба знати, щоб зробити правильний вибір.

Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьому рекламним продуктом можуть бути і кілька рядків оголошення в газеті чи журналі, і рекламний блок у друкованих виданнях, і відео- чи кіноролик або цілий фільм.

У поняття «рекламний менеджмент» входить:

- визначення потреби в рекламі товару, послуги чи ідеї, пропозицій та замовлень на рекламу, а також формування цих замовлень під час укладання контрактів;

- проведення досліджень споживачів, товарів та послуг, ринку продавців;

- розробка стратегічних планів рекламної діяльності (визначення цілей та концепції рекламної кампанії, асигнувань на неї, видів і носіїв реклами);

- розробка тактичних та стратегічних планів проведення рекламної кампанії (визначення завдань, розрахунки кошторису витрат на проведення окремих заходів, вибір жанрів та форм реклами, а також засобів масової інформації для її розміщення);

- створення рекламного звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обґрунтування тиражу, кількості показів та інших рішень у галузі виробництва реклами);

- визначення ефективності використання засобів масової інформації для розміщення рекламного звернення (проведення показу, розвиток та перевірка концепції рекламної кампанії, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампанії).

Метою викладання дисципліни є надання знань про методи й технології підготовки та організації рекламних кампаній.

В результаті самостійного вивчення дисципліни студент повинен знати суть і форми просування товарів, функції маркетингу в просуванні товару, суть комунікації і комунікативних каналів маркетингу, цілі і завдання реклами в маркетингу, види реклами і їх характеристики, суб’єкти та об’єкти рекламної діяльності, визначення і цілі public relations, суть персонального продажу, засоби розповсюдження реклами, принципи формування рекламного бюджету.

В результаті самостійного вивчення дисципліни „Рекламний менеджмент” студент повинен вміти охарактеризувати основні види просування товарів, відрізняти public relations від реклами, використовувати в рекламі основні елементи теорії масової комунікації, розраховувати ефективність проведення рекламної кампанії, оцінювати ефективність рекламних заходів, надавати оцінку впізнаванню і запам’ятовуванню реклами.

Предметом вивчення дисципліни „Рекламний менеджмент ” є реклама як товар і процес.