ОЗНАКИ РЕКЛАМИ
1. Класифікація реклами. 2. Класифікація споживачів (покупців).
Реклама як атрибут сучасного бізнесу. Класифікації реклами. Функції і мета реклами. Рекламний процес як система. Модель рекламної комунікації. Учасники рекламної комунікації і рекламний ринок. Елементи управління рекламою: ціль, спосіб досягнення, об'єкт і суб'єкт керування, навколишнє середовище. Управлінські відносини як інформаційні зв'язки при виробництві реклами. Загальні і специфічні принципи керування рекламою. Функції керування рекламою. Сучасні класифікації видів реклами. Основні види рекламної діяльності і засобу поширення реклами.
Література: 1 – 5, 7, 9, 10, 15, 16 - 19, 22, 23, 25 – 28, 33, 34
Контрольні запитання до теми 1.Що таке реклама? 2.Які поняття розрізняють в класифікації реклами? 3.Як класифікується реклама за видом? 4.Як класифікується реклама за метою отримання прибутку? 5.Яка різниця між аудіо рекламою та кінорекламою? 6.Яка основна мета реклами масової дії? 7.Що таке салоган? 8.Чим займаються торгові посередники? 9.На яких моделях може базуватися стратегія поведінки фірми на ринках продажу? 10. На скільки етапів ділиться цикл попиту на товар?
Теми доповідей 1.Стратегічна політика підприємства на ринках продажу 2.Реклама як елемент культури. 3.Реклама як вид бізнесу. Тестові завдання 1. За видом реклама поділяється на: а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну б) комерційну, некомерційну в) раціональну, емоційну г) реклама продукту, реклама фірми, спільна
2. За інтенсивністю реклама поділяється на: а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну б) комерційну, некомерційну в) раціональну, емоційну г) низько інтенсивну, середньо інтенсивну, високоінтенсивну
3. За метою отримання реклама поділяється на: а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну б) комерційну, некомерційну в) раціональну, емоційну г) низько інтенсивну, середньо інтенсивну, високоінтенсивну
4. За характером емоційного впливу реклама поділяється на: а) бізнесову, соціальну рекламну інформацію, політичну, релігійну б) комерційну, некомерційну в) предметну, асоціативну г) низько інтенсивну, середньо інтенсивну, високоінтенсивну 5. Торгові посередники – це: а) дистриб’ютори, оптові та роздрібні торговці, дилери, маклери, брокери, які приймають товар від виробників та передають його в розпорядження покупців через канали розподілу. б) особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії, можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару (послуг) іншими особами. в) впливові особи, які мають високий соціальний статус. г) основні особи в маркетингу.
6. Життєвий цикл товару – це: а) сукупність дій для посилення загального й цільового впливу комплексу маркетингу на покупців товару; б) сукупність засобів впливу на споживачів за допомогою різноманітності товару; в) період комерційно виправданого випуску товару, протягом якого він користується попитом, продається за придатними цінами і зберігає свою конкурентоспроможність; г) чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару.
7. Назвіть послідовність стадій життєвого циклу товару: а) запровадження, зрілість, зріст, насичення, спад; б) запровадження, зріст, зрілість, насичення, спад; в) запровадження, зріст, насичення, зрілість, спад; г) запровадження, зріст, зрілість, спад, насичення.
8. Етап впровадження на ринок – це: а) період повільного зростання обсягів збуту продукції; б) етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару; в) зниження обсягів прибутку і збуту продукції; г) уповільнення обсягів збуту.
ТЕМА 3. МЕХАНІЗМ ДІЇ РЕКЛАМИ 1. Реклама як ефективний інструмент маркетингу. 2. Модель поведінки споживача. Вибір вірогідного покупця. 3. Психологія та творчі підходи. 4. Вплив носія реклами на споживача. Реклама, як ефективний інструмент маркетингу. Основне джерело розробки плану реклами. Завдання менеджера з реклами. Модель ефективної рекламної комунікації. Умови ефективної рекламної взаємодії між рекламодавцем і покупцем. Модель поведінки споживача. Вибір вигідного покупця. Загальна модель поведінки цільової аудиторії виробника товару чи послуги. Психологія та творчі підходи. Вплив носія реклами на споживача. Види засобів та носіїв реклами. Література: 1, 3 – 5, 7, 8, 10 – 15, 18 – 19, 22 – 23, 25 – 28, 32
Контрольні запитання до теми 1. Що є основним джерелом розробки плану реклами? 2. Що таке план реклами? 3. Відповіді на які питання сприяють підвищенню ефективності рекламної діяльності? 4. Опишіть процес планування ефективної рекламної комунікації? 5. Як визначається ефективність роботи рекламної агенції? 6. Як оцінюється робота мас-медіа? 7. Які застосовують прийоми фахівці рекламних агенцій щоб стимулювати сприйняття споживача? 8. Чим досягається обізнаність споживача7 9. Назвіть види засобів реклами? 10. Що являється носіями реклами?
Теми доповідей 1. Процес планування ефективної рекламної комунікації 2. Визначення споживача за системою цінностей і життєвого стилю 3. Ефекти рекламного впливу на споживацьку аудиторію 4. Види засобів та носіїв реклами, переваги та недоліки 5. Вибір Канів розповсюдження рекламного звернення
Тестові завдання 1. Рейтинг – це: а) розмір цільової аудиторії, яка бачила, чула конкретну програму в конкретний проміжок часу. б) дещо таке, що робить товар особливо бажаним або цікавим для споживача. в) те, що потенційні споживачі відчувають до товару або послуги конкретного виробника чи торгового посередника. г) процес, що використовується фахівцями-розробниками рекламних звернень для прив’язування товару чи послуги до позитивного досвіду, особистості або способу життя
2. Асоціації – це: а) розмір цільової аудиторії, яка бачила, чула конкретну програму в конкретний проміжок часу. б) дещо таке, що робить товар особливо бажаним або цікавим для споживача. в) те, що потенційні споживачі відчувають до товару або послуги конкретного виробника чи торгового посередника. г) процес, що використовується фахівцями-розробниками рекламних звернень для прив’язування товару чи послуги до позитивного досвіду, особистості або способу життя
3. Вигідний споживач – це: а) розмір цільової аудиторії, яка бачила, чула конкретну програму в конкретний проміжок часу. б) окрема особа, торговельна організація або підприємство, що впродовж тривалого часу приносить дохід, який перевищує допустимі витрати із залучення їх, продажу товарів та послуг і їх після продажне обслуговування щодо повного циклу споживання. в) особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару (послуг) іншими особами. г) процес, що використовується фахівцями-розробниками рекламних звернень для прив’язування товару чи послуги до позитивного досвіду, особистості або способу життя.
4. До зовнішньої реклами належить: а) подарунки, виграші, пробні примірники, премії. б) рекламні листи, листівки, каталоги, проспекти. в) стенди, транспорт, будівлі, повітряний простір. г) власні або орендовані вітрини.
5. До прямої реклами належить: а) подарунки, виграші, пробні примірники, премії. б) рекламні листи, листівки, каталоги, проспекти. в) стенди, транспорт, будівлі, повітряний простір. г) власні або орендовані вітрини, кінотеатри.
ТЕМА 4. ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ
|
