Преимущества и недостатки франчайзинга

Преимущества	Недостатки
1. Сохранение самостоятельности фран­чайзи и права на остаточный доход	1. Франчайзи должен учитывать интересы франчайзера и регулярно отчислять ему часть дохода, что может вести к финансовым трудностям первого
2. Снижение риска франчайзи	2. Ограничение инициативы и возможностей выбора франчайзи при обязательствах иметь контакты исключительно с франчайзером
3. Преодоление барьеров входа на рынок, связанных с инвестициями в репутацию	3. Постоянный контроль со стороны франчайзера вплоть до проверки финансовой документации
4. Поддержка крупной фирмы, а значит, преимущества в переговорных процессах по сравнению с самостоятельными мелкими фирмами	4. Зависимость от успешности деятельности франчайзера и его обязательств в рамках соглашений
5. Франчайзеры осуществляют вертикальный контроль, не прибегая к методам, запрещенным антимонопольным законодательством	5. Наличие стартового капитала и стартовых издержек
	6. Проблема неблагоприятного отбора для потребителей

 

Институциональный анализ взаимоотношений франчайзера и франчайзи показывает следующие особенности³⁶. Имя и торговая марка франчайзера, снижая неопределенность качества услуг, предоставляемых потребителям, служат общественным благом для всех франчайзи (операторов). Возникает проблема безбилетника, когда отдельный оператор может в своих частных интересах использовать репутацию франчайзера, снижая качество предоставляемых услуг, так как выгоду от этого он получает один, а издержки несут все участники системы франчайзинга. Здесь проявляется отрицательный горизонтальный внешний эффект, который может быть и перекрестным, а результатом оказывается подрыв (размывание) репутации. Поэтому требуются специальные институциональные меры, блокирующие стимулы к оппортунистическому поведению операторов, в рамках системы контроля со стороны франчайзера. Например, оператор получает вознаграждение в виде процента от суммарного дохода (объема продаж) всей системы франчайзинга. Кроме горизонтального может возникать отрицательный вертикальный внешний эффект, поскольку оппортунистическое поведение каждого оказывает неблагоприятное влияние на доходы партнера. Например, франчайзи, снижая качество услуг, может объяснять сокращающийся объем продаж ухудшением спроса потребителей. Поэтому франчайзер часто использует систему двойного распределения, обеспечивающую определенную конкуренцию и снимающую эффект асимметрии информации.

Альтернативные формы расчетов. Немаловажной основой формирования квазиинтегрированных структур в российской экономике служит использование альтернативных форм расчетов – бартера, неучтенного наличного оборота, векселей, казначейских обязательств и др. Предприятия вынуждены использовать эти виды расчетов, чтобы смягчить проблему неплатежеспособности. Отрицательные последствия применения альтернативных форм расчетов включают возможность уклонения от налогов и уход российских предприятий в теневую экономику, ограничение выбора вариантов поставки сырья, оборудования и сбыта продукции, снижение потенциальной конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности предприятий как для институциональных, так и для индивидуальных инвесторов, криминализацию хозяйственной деятельности. В конечном итоге все отмеченные негативные черты альтернативных форм расчетов приводят к росту трансакционных издержек.

Более подробно особенности перечисленных выше вертикальных контрактов и ограничений рассмотрены в работах О.И. Уильямсона, С.Б. Авдашевой, С.П. Аукуционека и А.Е. Батяевой, В.А. Крюкова, А. Обыденова и многих других³⁷.

___________________

⁹² Экономические субъекты постсоветской России (институциональный анализ) / Под. ред. Р. М. Нуреева. – Сер. «Научные доклады»,
№ 124. – М.: Моск. обществ. науч. фонд, 2001. – С. 272.

⁹³ Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма: Фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация. – СПб.: Лениздат; CEV Press, 1996. – С. 161–165.

⁹⁴ Шаститко А.Е. Новая институциональная экономическая теория. – М.: Экон. фак. МГУ, ТЕИС, 2002. – С. 436–439.

⁹⁵ Там же. – С. 439.

⁹⁶ Фавро О. Экономика организаций // Вопр. экон. – 2000. – № 5. –
С. 5–8.

⁹⁷ Уинтер С.Дж. Теория Коуза и проблемы компетентности и корпорации // Природа фирмы / Пер. с англ.; Под ред. О.И.Уильямсона и С.Дж. Уинтера. – М.: Дело, 2001. – С. 279–284.

⁹⁸ Там же. – С. 280.

⁹⁹ Уильямсон О.И. Указ. соч. – С. 95.

¹⁰⁰ Экономические субъекты постсоветской России… – С. 259.

¹⁰¹ Институциональная экономика: Учеб. пособие / Под рук.
Д.С. Львова. – М.: ИНФРА-М, 2001. – С. 137–138.

¹⁰² Stiglitz J. Principal and agent // The New Palgrave Dictionary of Money and Finance. Ed. by P. Newman, M. Milgate and J. Eatwell. – UK: Macmillan press LTD, 1994. – V.3. – P. 185–191.

¹⁰³ Экономические субъекты постсоветской России… – С. 261.

¹⁰⁴ Демсец Х. Еще раз о теории фирмы // Природа фирмы / Пер. с англ.; Под ред. О.И.Уильямсона и С.Дж. Уинтера. – М.: Дело, 2001. – С. 242.

¹⁰⁵ Там же. – С. 244.

¹⁰⁶ Нельсон Р., Уинтер С. Эволюционная теория экономических изменений. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2000. – 474 с.

¹⁰⁷ Нестеренко А. Современное состояние и основные проблемы институционально-эволюционной теории // Вопр. экон. – 1997. – № 3. –
С. 54.

¹⁰⁸ Там же. – С. 55.

¹⁰⁹ Уинтер С.Дж. Указ. соч. – С. 284.

¹¹⁰ См.: Институциональная экономика: Учеб. пособие / Под рук.
Д.С. Львова. – М.: ИНФРА-М, 2001. – § 6.1; История экономических учений: (современный этап): Учебник / Под. общ. ред. А.Г. Худокормова. – М.: ИНФРА-М, 1999. – С. 210–211; Махлуп Ф. Теории фирмы: маржиналистские, бихевиористские и управленческие / Под. ред. В.М. Гальперина // Теория фирмы. Вехи экономической мысли. – Спб.: Экономическая школа, 1995. – Вып. 2. – С. 73–93; Шаститко А.Е. Указ. соч. – С. 30.

¹¹¹ Институциональная экономика. – С. 177–178.

¹¹² Там же. – С. 180–181.

¹¹³ Уильямсон О.И. Указ. соч. – С. 447–448.

¹¹⁴ Там же. – С. 448.

¹¹⁵ Там же.

¹¹⁶ Институциональная экономика. – С. 183.

¹¹⁷ Уильямсон О.И. Указ. соч. – С. 454.

¹¹⁸ Зотов В.В., Пресняков В.Ф. Фирма как экономическое явление и институт общества // Экономика и математические методы. – 1995. –
Т. 31. – Вып. 2. – С. 32–40; Корнаи Я. Дефицит. – М.: Наука, 1990; Олейник А.Н. Институциональная экономика: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000.

¹¹⁹ Институциональная экономика. – С. 186–187.

¹²⁰ Там же. – С. 189–190.

¹²¹ См.: Долгопятова Т.Г. Модели корпоративного контроля на российских предприятиях (опыт эмпирического анализа) // Мир России. – 2001. – Т. Х. – № 3. – С. 121–137.

¹²² См.: Кузьминов Я.И., Юдкевич М.М. Институциональная экономика: Учеб.-метод. пособие. – М.: ГУ-ВШЭ, 2000. – Ч. 3. – Лекция 11, 12; Эггертссон Т. Экономическое поведение и институты / Пер. с англ. – М.: Дело, 2001. – Гл. 5, 6.

¹²³ Олейник А.Н. Институциональная экономика: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. – С. 319–322.

¹²⁴ Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. – М.: ИЧП «Издатель Магистр», 1998. – С. 174.

¹²⁵ Бурков А.Г. Толлинг: экономический анализ // Проблемы прогнозирования. – 2001. – № 2. – С. 110–121.

¹²⁶ Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Указ. соч. – С. 185.

¹²⁷ Шаститко А.Е. Указ. соч. – С. 369–370.

¹²⁸ Авдашева С.Б. Давальчество в российской промышленности: причины и результаты использования // Вопр. экон. – 2001. – № 6. –
С. 100–113; Авдашева С.Б. Хозяйственные связи в российской промышленности: проблемы и тенденции последнего десятилетия. – М.: ГУ-ВШЭ, 2000. – Гл. 1, 3, 6; Аукуционек С.П., Батяева А.Е. Российские предприятия в рыночной экономике: ожидания и действительность. – М.: Наука, 2000; Крюков В.А. Институциональная структура нефтегазового сектора: проблемы и направления трансформации. – Новосибирск: ИЭ и ОПП СО РАН, 1998; Обыденов А. Франчайзинг как особая форма институциональных соглашений // Вопр. экон. – 2001. – № 6. – С. 114–128; Уильямсон О.И. Логика экономической организации // Природа фирмы: Пер. с англ. / Под ред. О.И. Уильямсона и С.Дж. Уинтера. – М.: Дело, 2001. – С. 135–174.

Вопросы для повторения

17. Составьте таблицу, в которой будут представлены основные отличия рынков, организаций и гибридных организационных форм.

18. Каким типам контрактов соответствует рыночная, гибридная и иерархическая форма управления?

19. Вспомните, что такое рынок. Каковы его виды и функции?

20. Какова экономическая сущность организации? Можно ли организацию считать институтом?

21. Каковы факторы, определяющие оптимальный размер организации?

22. Что такое фирма? Каковы основные отличительные черты фирмы?

23. Что вы понимаете под «теорией фирмы»? Каковы наиболее известные варианты «теории фирмы»?

24. Вспомните из микроэкономики, как характеризуется фирма. В чем недостатки неоклассического подхода к фирме?

25. Какова сущность контрактной теории фирмы?

26. Каковы отличительные черты эволюционной теории фирмы?

27. Какие нестандартные теории фирмы вы знаете?

28. Из каких частей состоят общие издержки фирмы? В чем смысл критерия минимизации трансакционных издержек?

29. В чем преимущества и недостатки У-структуры, Х-структуры и М-структуры?

30. Выберите предприятие, которое вам хорошо знакомо. Какова организационная структура предприятия (унитарная, дивизиональная, холдинговая, смешанная)?

31. Какая разница существует между фирмами США, Японии, Германии и России?

32. В чем состоят отличия предприятия, действующего в командной и рыночной экономике?

33. Какие организационно-правовые формы предприятий в соответствии с Гражданским кодексом РФ вы знаете? В чем их преимущества и недостатки?

34. Объясните, в чем сущность вертикальной интеграции. Какие типы интеграции вы знаете? Приведите примеры вертикально интегрированных компаний.

35. Охарактеризуйте положительные и отрицательные стороны франчайзинга, толлинга и других особых институциональных соглашений.

Рекомендуемая литература