Допустим, фирма должна заранее установитьЦену в зависимости от ожидаемого уровня Совокупного спроса №. Тогда фирма установит цену р0=рт№. Если фирма правильно спрогнозировала Величину совокупного спроса, тогда в настоящий момент р 0 = р т, т. е. фактическая Цена р0 равна оптимальному уровню цены рт. Рис. 32.1. Ценообразование В расчете на единицу совокупного Спроса + 4 установленная ценар0 = pm(№/N). Если величина совокупного спроса оказалась Ниже, чем ожидалось, тогда р 0 окажется выше рт (рис. 32.2). В этом случае фирма получит Меньшую прибыль на величину области В—А (эта величина положительна, поскольку Рт — уровень цен, при котором прибыль максимальна). Суммарная потеря в уровне благосостояния равна величине В + С. Таким образом, Потери в уровне общественного благосостояния Из — за снижения совокупного спроса превосходят Потери фирмы в объеме прибыли. Предположим, что фирма может изменить Номинальную цену после шока совокупного спроса Рис. 32.2. Воздействие снижения (ex post), но только неся издержки меню, равные Z. Совокупного спроса В этом случае фирма снизит цену дорт и получит На общественное благосостояние ПрИбыль, равную В — А. Однако фирма пойдет на снижение цены, только в том случае, если В—А > Z. С точки зрения интересов общества, фирме имеет смысл снизить цену до рт только тогда, когда В + С> Z. В этом случае возможны следующие результаты. Утверждение 1. Вслед за сокращением совокупного спроса фирма снижает цену, в результате достигается социально оптимальный результат. Доказательство: если фирма снижает цену, тогда В — А> Z. Отсюда В + С> Z + А + С> Z. Утверждение 2. Если В + С> Z> В — А, фирма не снизит цену до рт вслед за сокращением Совокупного спроса, хотя такое снижение было бы оптимальным для общественного Благосостояния. Утверждение 2 объясняет, почему сохраняется негибкость Цен в сторону их снижения. При уменьшении спроса фирме целесообразно было Бы изменить цену на производимую продукцию, в противном случае ей не Удастся максимизировать прибыль. Однако при наличии эффекта меню фирма Сопоставляет выигрыш в прибыли с теми издержками, которые она понесет в Случае изменения цены. Если издержки меню оказываются выше, чем выигрыш В прибыли, фирма не меняет цен. Таким образом, на незначительное изменение Спроса фирма реагирует сохранением прежних цен. Теория издержек меню объясняют, почему цены не изменяются в ответ на Незначительные колебания совокупного спроса, но реагируют на широкомасГлава 32. Равновесие реального сектора в модели «новых кейнсианцев» Штабные __________шоки совокупного спроса. На первый взгляд, возникает сомнение в Том, что небольшие издержки меню могут объяснить экономические спады. Однако маленькие издержки не означают «не имеющие последствий». Даже Если издержки меню малы для одной конкретной фирмы, они имеют серьезные Последствия для экономики в целом. Выгоды общества от приспособления цен превосходят выгоды отдельной Фирмы вследствие того, что возникает внешний эффект совокупного спроса (так называемая положительная экстерналия, порождаемая областью С + Л), в том Случае, если фирма решает нести издержки меню. В силу внешнего эффекта Совокупного спроса выгода от снижения цены превышает выгоду, получаемую Фирмой. Однако фирма не учитывает внешний эффект, решая вопрос о снижении Цены. Если ей не удается покрыть издержки меню, она не снижает цену, несмотря На то что это желательно с точки зрения общества. Чтобы измерить значение положительной экстерналии, нужно соотнести социальные выгоды В + С от приспособления цен (приращение первого порядка) С частными выгодами фирм В —А (приращение второго порядка). Значение Полученного коэффициента зависит от размаха шока совокупного спроса. Значение Коэффициента приближается к бесконечности, если значение шока приближается К нулю. Так, по оценкам Г. Мэнкью, при однопроцентном сокращении Совокупного спроса при функции спроса с постоянной ценовой эластичностью, Равной десяти, коэффициент составляет 23. Если эластичность составляет два,
|
