Семинар 2.Управление в маркетинге

1.Процессы управления в маркетинге.

2.Планирование в маркетинге

3.Стратегии в маркетинге

4.Анализ стратегических альтернатив

 

2) Подготовка к семинару / практическому занятию по темам курса

Тема 1.Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка

Семинар 1 Этика бизнеса

 

· Роль этики в развитии общества

· Деонтология и телеология как основные этические подходы в маркетинге

· Условия формирования основ профессиональной этики

· Конкурентная разведка и шпионаж – выявление сходства и различия,

· Бенчмаркинг как цивилизованный способ сбора информации

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб.: Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

2. Электронный учебник «Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики»: М: КноРус, 2009. – 1 электронный оптический диск.

Периодические издания:. Маркетинг в России и за рубежом: журнал.

Электронные ресурсы:

http://www.market-journal.com/marketingovyeissledovanija/249.html/Телеология

http://www.cfin.ru/management/strategy/competit/ci.shtml/ Конкурентная разведка или промышленный шпионаж

 

Тема 2.Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга.

 

Семинар 2. Управление е в маркетинге

1.Подготовка по вопросам

· Виды стратегий в маркетинге

· Матричные инструменты маркетинговых стратегий

· В каких условиях можно применить стратегию роста, дифференциации, диверсификации, оперативного реагирования

 

2.Составить последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга:

· Стратегия маркетинга;

· Бюджеты;

· Перечень опасностей и возможностей;

· Порядок контроля;

· Перечень задач и проблем;

· Сводка контрольных показателей;

· Изложение текущей маркетинговой ситуации;

· Программы действий.

3.Привести пример эффективной маркетинговой стратегии в сервисе

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб.: Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007.

Электронные ресурсы:

http://www.marketing.spb.ru/ энциклопедия маркетинга

http://referent.mubint.ru/security/8/2739/1 / Матричные методы стратегического планирования деятельности компании