Приложение 3. Распределение потребителей по мотивам приобретения товаров

Мотив потребления	Изделия промысла	Туристы	Местные жители
Создание имиджа	Корпоративные сувениры				16,4
Продвижение акции (мероприятия)	Событийные сувениры				1,65
Память о месте пребывания	Сувениры культурно-познавательного характера
Подарок (игрушка)	Подарочные изделия				29,5
Коллекционирование	Изделия промыслов высокой художественной ценности				1,65
Использование в быту	Изделия промыслов утилитарного назначения				50,8
Итого	-

Тема 3.Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

Практическая работа 2,3. Разработка программы маркетингового исследования

1.Подготовка по вопросам

· Шкала исследования. Типы шкал, применяемых в маркетинге

· Семантический дифференциал – шкала или метод?

 

2.Ознакомится с ситуациями. Выбрать одну из ситуаций и разработать часть программы исследования:

- цель,

- задачи,

- систему показателей для оценки;

- методы исследования (в том числе инструмент для сбора данных)

· Подумайте, как можно оценить потенциальную эффективность интернет-ресурсов для рекламных акций компании «Евро-керамика».

· Подумайте, как можно оценить проблемы предпринимателей сферы услуг населенного пункта N.

· Подумайте, как торговая фирма может оценить потенциал нового конкурента (предположим: открылся супермаркет).

· Подумайте, как можно оценить отношение потребителей к наружной рекламе турфирмы А.

· Подумайте, как можно определить качество чая, реализуемого в упаковках, через торговую розничную сеть ЛЕНТА.

· Подумайте, как можно определить потребность жителей города N в услугах аквапарка.

· Подумайте, как можно определить: какие марки автомобилей востребованы у жителей города N (с достатком не менее 15 тыс руб/мес./чел.)

· Подумайте, как можно оценить рекламную активность предприятий бытовых услуг города N.

На занятии подгруппа студентов представляет презентацию (не менее 10 слайдов с описанием идеи исследования)

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М.: Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб.: Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

2. Электронный учебник «Беляев, В. Н. Маркетинг: основы теории и практики»: М: КноРус, 2009. – 1 электронный оптический диск.

3. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг: учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев: КНТ, 2005.

4. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга: учебник / Е. Е. Кузьмина. – М.: КноРус, 2005.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом: журнал.

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm сайт: энциклопедия маркетинга