Dodge Caravan (Minivan)

Источник. IMD Research.

Рис. 1.2. Новые сегменты американского автомобильного рынка

• Грузовики-пикапы составляют 19,1% американского рынка, на котором лидирует компания Ford.

• Универсальные автомобили (мини-фургоны) — изобретение Chrysler. Благодаря своим качествам (просторный салон, простота управления) очень популярны в американских семьях (в 1998 году доля рынка составляла 10,5%).

• Спортивные автомобили (SUV или 4x4) — самый быстрорастущий сегмент американского автомобильного рынка. Доля рынка достигла в 1998 году рекордной отметки 18% по числу проданных новых автомобилей.

• Мини-автомобили более популярны в Европе.

За последние 20 лет также значительно возросло количество моделей. В 1981 году на немецком рынке было 268 моделей 60 марок. К 1998 году число марок достигло 67, а количество моделей превысило 550. Многие производители перешли на разработку так называемой платформы, на которой производилось несколько моделей. Каждая платформа состоит из шасси, различных модулей, рулевого управления, силовой передачи, вместе составляющих примерно 60% затрат на производство. Volkswagen основала свою концепцию платформ в 1996 году, со временем оптимизировала ее и использует только четыре платформы (для марок Volkswagen, Seat, Audi и Skoda) при годовой производственной мощности более чем 4,2 млн. единиц, объединяя таким образом экономический эффект масштаба с разнообразием моделей (табл. 1.1).

Таблица 1.1. Платформы Volkswagen

Объем

производства

Audi

Skoda

Платформа

Volkswagen Seat