Однако широкое использование психологии в рекламе началось только в 1990-х годах, когда в экономике появилась настоящая конкуренция фирм.

Первая задача, которая решается в рекламе, — обратить на себя внимание в потоке-разнородных предложений. Наряду с оператив­ной информацией начинает развиваться наружная реклама и «паб-лик рилейшнз». Появляется вторая волна рекламных агентств -при видеостудиях, дизайн-студиях, предприятиях качественной по­лиграфии. Приходит понимание того, что реклама — это еще и искусство. Дальновидные руководители стали задумываться об имидже. Рекламисты ищут, за счет чего можно обойти конкурентов. Возникает целый ряд новых периодических изданий для профес­сионалов рекламы: «Кампания», «Рекламный мир», «Рекламист», «Московское рекламное обозрение».

Переход от квазирекламы к настоящей рекламе на этом этапе развития рынка закономерно породил спрос на профессионалов-психологов со стороны рекламного бизнеса. Психологи выступают в качестве исследователей, преподавателей, тренеров и консуль­тантов. Эта тенденция движения рекламы и психологии навстречу друг другу лишь недавно стала приобретать отчетливые черты и, несомненно, должна только усиливаться в будущем (Леонтьев, 1998, с. 5-6).

Пока рекламных психологов немного, если считать тех, кто имеет базовое образование и сформированное представление о реклам­ном рынке и рекламной деятельности, а также некоторый опыт практического участия в прикладных исследованиях или других работах по рекламе. Число же экспертов-психологов, хорошо знаю­щих разнообразные возможности психологии в приложении к рек­ламе и разные стороны рекламного рынка, способных самостоятельно определять цели, планировать нужные мероприя­тия и решать нестандартные задачи, и того меньше (там же).

Некоторые специализированные фирмы создаются самими пси­хологами. Например, две из них — Социально-психологический центр МГУ в Москве и Независимый аналитический центр в Санкт-Петербурге — специализируются на маркетинговых и других мас­штабных социологических и социально-психологических опросах и исследованиях. Другие, например Психологическая Ассоциация Рекламных Исследований и научно-производственная фирма «Смысл» (обе находятся в Москве), проводят изучение эффектив­ности восприятия рекламы.