Цели освоения дисциплины

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»

 

 

«Маркетинговые исследования»

 

Учебно-методический комплекс

для студентов специальности 080111

«Маркетинг»

 

Екатеринбург

 

 

Разработчик: доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента

 

Солосиченко Т.Ж.

 

 

Рабочая программа дисциплины «Маркетинговые исследования» федерального компонента цикла ДС (дисциплин специализации) составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности 080200 «Маркетинг».

 

 

Цели, задачи и направления маркетинговых исследований. Современные информационные технологии и маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых исследований. Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Разработка плана исследования. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных. Методы анализа. Прогнозирование. Содержание отчета о проведении исследования.

Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований.

 

Цели освоения дисциплины

 

Изучение дисциплины «Маркетинговые исследования» имеет цель – дать глубокие знания, как в вопросах теории маркетинговых исследований, так и овладеть навыками практического применения с учетом существующих исследовательских инструментов.

Предметом изучения дисциплины являются научно-обоснованные современные способы и методы проведения маркетинговых исследований, использование которых дает возможность предприятиям быстрее адаптироваться к объективным рыночным условиям, разрабатывать четкие стратегические перспективы деятельности, выдерживать конкуренцию за счет лучшего приспособления выпускаемой продукции к запросам конечных потребителей.

Объектом изучения могут выступать предприятия различных сфер экономики.

Задачи дисциплины

Исходя из поставленной цели, задачами данной дисциплины являются:

- обосновать важность и значение маркетинговых исследований в деятельности предприятий;

- анализировать подходы к выбору вида маркетинговых исследований;

- проследить этапы организации маркетинговых исследований;

- осуществлять выбор методов маркетинговых исследований;

- систематизировать материалы, собранные в процессе проведения маркетинговых исследований.

 

 

Место дисциплины в системе учебного плана

Дисциплина «Маркетинговые исследования» включена в учебный план специальности «Маркетинг» в соответствии с государственным образовательным стандартом.

Работа службы маркетинговых исследований на предприятиях сложна и многогранна. В связи с этим, специалистам, выполняющим роль исследователей необходимы глубокие знания в области анализа, компьютерных технологий, статистики, экономики, менеджмента, социологии и т.д.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Маркетинговые исследования приобретают все большее значение в деятельности российских предприятий, поэтому будущим специалистам в области маркетинга и коммерции необходимо изучать зарубежный опыт использования маркетинговых исследований.

В результате изучения дисциплины «Маркетинговые исследования» студент должен

знать: значение, роль и основные понятия маркетинговых исследований;

научные подходы и принципы к процессу осуществления маркетинговых исследований;

этические аспекты маркетинговых исследований;

основные методы и способы анализа данных маркетинговой информации;

критерии оценки и содержание научного отчета.

 

уметь: определять проблему и формулировать цели и задачи маркетингового исследования;

осуществлять отбор источников вторичной информации;

формировать выборку и структуру методов сбора первичной информации;

анализировать собранную информацию;

представлять научный отчет по результатам исследований.

 

 

Факультет Менеджмента и информатикиНаправление (специальность) Менеджмент, Маркетинг
Часов на дисциплину по учебному плану: всего 200, аудиторных 50 (34/16), на СРС 96 час.
Форма итогового контроля: экзамен

 

№ не­дели	Часов в не­делю по уч. плану: аудит. / СРС	Виды СРС (самостоятельной работы студента) и затраты времени	Комментарии	№ не­дели
	2/2	Текущая работа с учебной литературой, выполнение домашних заданий и подго­товка к занятиям 9 часов, подготовка курсовой 35 час.) + подготовка к контрольным работам (8 час)	Подготовка и защита курсовой работы 35 часов	Задания на курсовую работу
	2/2
	2/3
	2/3
	2/3	Подготовка к контрольной работе № 1
	2/3
	2/3
	2/3
	2/3
	2/3
	2/3	Выдача задания на контрольную работу № 2
	3/3	Написание контрольной работы
	3/3
	3/3
	3/3	Защита курсовых работ
	3/3	Защита курсовых работ
	3/3
	3/3
	/	Новогодние каникулы согласно графика учебного процесса
	Экзамена­ционная сессия	Подготовка к сдаче экзамена/зачета по дисциплине	Работа с учебной литературой и конспектом, посещение консульта­ции перед экзаменом

 

 

СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ