Задача № 1. Опросная анкета была направлена по почтовому списку в 1260 семей

Компания Алюр - крупный производитель средств красоты для женщин, провел в 1995 году исследование, с целью оценки положения на рынке производимой им краски для волос.

Опросная анкета была направлена по почтовому списку в 1260 семей. У краски было 3 гл. конкурента (A,B,C). Подобное исследование в 1994 году показало следующие рыночные доли:

Алюр - 31,75% (400 семей)

А - 25% (315 семей)

B - 32,54% (410 семей)

С - 10,7% (135 семей)

А в 1995 г.:

Рыночная доля Алюр - не изменилась, марка В увеличила долю до 36,5% (460), однако, это увеличение может быть отнесено за счет снижения рыночных долей (А и С)

А - 22,2% (280 семей)

С - 9,5% (120 семей)

Менеджмент фирмы Алюр, решил, что для беспокойства мало оснований. Исследование 1995 года обнаружило несколько дополнительных фактов - за год на Алюр переключилось 70 семей, с марки А, и 30 семей с марки С,

5 семей с марки В и 30С переключились на А, тогда как из приверженцев марки Алюр на марку А не переключился ни один.

Последний факт еще больше успокоил менеджера компании.

45 семей с марки В на марку С. Но ни одна семья, применявшая Алюр или А, не переключилась на С. Приверженность марки с была оценена, как 0,556.

Задание:

1. Построить по приведенным данным матрицу лояльности маркам.

2. Покажите, что обнаруживает эта матрица для каждой марки за годовой период?

3. Дописать следующую таблицу и рассчитать приверженность всем маркам.

 

 

Задача № 2

 

В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 10% до 12% при емкости рынка 175 млн.штук продукта.

Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль на одно изделие составляет 98 рублей, а емкость рынка не меняется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 182 млн.руб.

 

 

Задача № 3

 

Рассчитать, используя данные таблицы структуру квотированной выборки, если известно, что ее объем составит 1500 респондентов.

 

Таблица 1 – Возраст жителей Санкт-Петербурга разного образовательного уровня

 

Образование	16-24г	25-34г	35-44г	45-54г	55-64 г	Более 65
Высшее	16%	17%	19%	22%	15%	12%
Средне-специальн	12%	18%	25%	21%	11%	12%
Среднее общее	27%	12%	14%	16%	12%	18%
Начальное	35%	-	-	-	12%	43%

 

Задача № 4

 

Предположим, вы открываете предприятие по производству и поставке джема. Финансовый анализ показал, что

Переменные затраты = 3,50 долл.

Постоянные затраты = 15000 долл.

Ожидаемый объем реализации = 3000 долл.

 

А) какую цену вы должны установить, чтобы получить 20% чистой прибыли?

В) какая будет прибыль с каждой банки джема?

С) Предположим, вы установили цену 9,99 долл. За банку джема. Сколько банок нужно продать, чтобы покрыть затраты. Найдите точку безубыточности.