Задание 8. Дать общую характеристику полевых методов сбора информации в таблице 7.

Дать общую характеристику полевых методов сбора информации в таблице 7.

 

Таблица 7 - Характеристика полевых методов сбора информации

Методы сбора информации	Достоинства	Недостатки

 

Кабинетные исследования — это совокупность методов сбора и оценки существующей маркетинговой информации, сформированной в соот­ветствии с другими целями.

 

Задание 8

Дать общую характеристику полевых методов сбора информации в таблице 7.

 

Таблица 7 - Характеристика полевых методов сбора информации

Методы сбора информации	Достоинства	Недостатки

 

Контрольные вопросы:

1.Назвать основные этапы процедуры маркетингового исследования.

2. Дать понятие рыночной проблемы.

3.Назвать основные классификационные признаки, позволяющие идентифицировать проблему исследования.

4. Назвать основные виды проблем исследования.

5.Дать характеристику основных приемов выявления проблемы исследования.

6.Дать понятие объекта и предмета исследования.

7. Дать характеристику основных целей маркетингового исследования.

8. Каким образом формируется рабочая гипотеза исследования?

9. Сущность и формулировка задач исследования.

10. Характеристика методов исследования.

11. Характеристика методов сбора информации.

 

 

ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Изучив эту главу, вы узнаете:

• в чем состоит специфика планирования маркетингового иссле­дования;

• какие основные решения необходимо принять при планировании программы исследования;

• как формируется система нормативов трудоемкости и продолжи­тельности исследовательских процедур;

• какие методы могут быть использованы для расчета объема вы­борки.

 

Ознакомление с этой главой поможет вам:

• выбрать наиболее приемлемый для целей исследования вариант процедуры формирования выборки;

• рассчитать объем выборки в соответствии с поставленными зада­чами исследования;

• составить план-график выполнения работ по реализации исследо­вания;

• определить смету расходов на проведение маркетингового иссле­дования.

 

Планирование программы исследования включает следующие пункты:

1. Формирование плана исследования.

2. Планирование выборки.

3. Планирование бюджета на проведение исследований.

 

Подготовка плана исследования

План исследования — это основной документ подгото­вительного этапа исследования, обобщающий решения предыдущих уровней (поставленные задачи и методы их решения) и определяю­щий последующие шаги: кто, когда и где будет осуществлять заплани­рованные исследовательские действия.

План фиксирует основные процедурные мероприятия, методику и технику исследования, график выполнения работ и ответственных за их исполнение лиц.

Техника исследования — это совокупность специальных приемов, конкретных операций, используемых в рамках конкретного метода сбора, обработки или анализа информации. Ряд технических приемов, связанных общей задачей составляет методику. Так, например, мето­дика разработки анкеты включает применение различных технических приемов: вопросы для переключения внимания респондентов на но­вую тему, вопросы для повышения заинтересованности в беседе, об­щая композиция вопросов и др.

Использование одного и того же метода сбора информации может опираться на применение различных методик и приемов исследова­ния. Например, изучение реакции потенциальных потребителей на новый рекламный ролик может опираться на методы опроса, наблю­дения или эксперимента и осуществляться по различным методикам.

В ходе дальнейшей работы план может корректировать­ся и дополняться.. Это потребует, в свою очередь, корректи­ровки рабочего инструментария исследования и, возможно, переноса сроков полевых работ.