ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОГВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Учебно-методическое пособие

 

 

Составитель С.А.Лопатина

 

 

Ижевск 2007

УДК 339.138 (136.5)

ББК 65.291.3.Я 73-9

М 26

Учебно-методическое пособие рекомендовано к изданию редакционно – издательским советом ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, протокол № ____от «____» _________ 2007 г.

Рецензенты:

А.К. Барбакова - кандидат эконом. наук, доцент кафедры менеджмента и права

И.А Мухина - кандидат эконом. наук, доцент кафедры экономики АПК

 

Составитель:

С.А. Лопатина - кандидаты эконом. наук, доценты кафедры организации и планирования в с.-х. предприятиях

 

М 26 Маркетинговые исследования: учебно-методическое пособие / сост. С.А. Лопатина – Ижевск: ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2007. – 31 с.

 

Методическое пособие предназначено для лабораторно-практических занятий и самостоятельной работы студентов экономического факультета очного обучения по специальности «Экономика и управление на предприятии АПК» и направлено на систематизацию и углубление теорети­ческих знаний. Все предложенные задания имеют практическую направленность, могут быть использованы для лабораторно - практических занятий и в самостоятельной работе студентов - будущих специалистов в области маркетинговой деятельности предприятий АПК.

 

УДК 339.138 (136.5)

ББК 65.291

© ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2007

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………. 4

1. ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОГВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ…………... 5

2. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ МАРКЕТИНГОВОГО

ИССЛЕДОВАНИЯ………………………………………………... 6

3. ПЛАНИРОВАНИЕ ПРОГРАММЫ ИССЛЕДОВАНИЯ………... 14

4. РЕАЛИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………… 23

 

5. ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИИ……………………. 38

Список использованной литературы……………………………….. 39

Введение

 

Бизнес и коммерция в России в настоящее время развивают­ся стремительнее, чем когда-либо. Решающий фактор успеха в бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследова­ний.

Маркетинговые исследования служат основой маркетинга, они включают изучение внешней маркетинговой среды рынка, мо­тивации потребителей, а также внутренней маркетинговой сре­ды, т.е. оценку производственно-сбытовых возможностей самой фирмы, строящей свою деятельность на принципах маркетин­га. Такие маркетинговые исследования позволяют выбрать оп­тимальный рынок сбыта, осуществить планирование, т.е., обо­снованное, согласно результатам маркетинговых исследований, предвидение, прогноз развития рыночной ситуации и разработ­ку соответствующих мер маркетингового воздействия на рынок с целью обеспечения эффективности предпринимательской де­ятельности фирмы и реализации ее стратегических направлений.

Маркетинговые исследования создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческим аппаратом фирмы и ее высшим руководством.

Цель настоящего учебно-методического пособия — ознакомить будущих специалистов-маркетологов с содержанием и направлениями маркетинговых исследований. В пособии раскрыта сущ­ность процессов и методов проведения маркетинговых исследо­ваний, даются анализ существующих источников маркетинговой информации и процедуры проведения маркетинговых исследо­ваний.

Учебно-методическое пособие предназначено для студентов, обучающих­ся по специальности «Экономика и управление на предприятии АПК», специализации «Организация предпринимательской деятельности»

 

ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОГВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

 

Процедура маркетингового исследования может рассматриваться как совокупность последовательных этапов, начиная с постановки задач маркетингового исследования, через составление иосуществление программы (плана, проекта) исследования, заканчивая обработкой и анализом его результатов. Это довольно традиционная схема прове­дения маркетингового исследования. В разных работах этапы иссле­дования могут интерпретироваться по-разному лишь в некоторых де­талях, но в целом схема остается неизменной. Подробное содержание этапов маркетингового исследования представлено в таблице 1.

 

Таблица 1 - Процедура маркетингового исследования

Этапы исследования	Сущность этапа
1 ЭТАП Постановка задач маркетингового исследования.	Идентификация проблемы.   Выявление объекта и предмета исследования.   Определение целей исследования.   Формирование рабочей гипотезы.   Формулировка задач исследования.   Выбор метода исследования и методов сбора информации.
2 ЭТАП Планирование программы исследования.	Формирование плана исследования.   Планирование выборки.   Формирование бюджета.
3 ЭТАП Реализация исследования	Подготовка персонала.   Разработка рабочих документов.   Сбор информации и контроль работы персонала.
4 ЭТАП Обработка и анализ информации	Редактирование и кодирование данных.   Обработка и анализ информации.   Подготовка аналитического отчета.

 

Процедура проведения маркетингового исследования практически идентична для любого вида маркетинговых исследований, поскольку представляет собой алгоритм действий по обеспечению маркетинго­вых решений необходимой и достоверной информацией.