V. Cтиля рекламного обращения.

⇐ Предыдущая 13 14 15 16 171819 20 21 22 Следующая ⇒

Под стилем понимают письменный или устный способ выражения мысли посредством подбора и соответствующего расположения слов, предназначенный для достижения ясности, эффективности, благозвучия. К этому понятию также относится манера или тон, принятый в обращении, а также специфический, отличительный или характерный способ или манера действия.

Таблица 4.3.

Влияние цвета на восприятие рекламы

Символ зрительно-чувственного восприятия
Цвет	Расстояние	Размер	Температура	Душевное настроение	Гигиеническое воздействие
Синий Зеленый Красный Оранжевый Желтый Коричневый Фиолетовый	Далекий Далекий Близкий Очень близкий Близкий Очень близкий Очень близкий	Уменьшает Уменьшает Увеличивает Увеличивает - - -	Холодный Нейтральный, очень холодный Теплый Очень теплый Очень теплый Нейтральный Холодный	Спокойный Очень спокойный Раздражающий, тревожный Увлекательный, возбуждающий - - Агрессивно-тревожный, обескуражива- ющий	Чистый Свежий - - - Грязный -

В рекламе чаще всего используются следующие функциональные стили:

1. официально-деловой;

2. научно-профессиональный;

3. публицистический;

4. литературно-разговорный;

5. фамильярно-разговорный.

Стили отличаются друг от друга сферой применения, специфической лексикой и фразеологией, наличием лексики с эмоционально-экспрессивной окраской, характером и степенью использования изобразительно-выразительных средств.

Однозначного ответа на вопрос, какой же стиль лучше всего ж пользовать в рекламе, нет и не может быть.

⇐ Предыдущая 13 14 15 16 171819 20 21 22 Следующая ⇒

Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 375. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Концептуальные модели труда учителя В отечественной литературе существует несколько подходов к пониманию профессиональной деятельности учителя, которые, дополняя друг друга, расширяют психологическое представление об эффективности профессионального труда учителя...

Конституционно-правовые нормы, их особенности и виды Характеристика отрасли права немыслима без уяснения особенностей составляющих ее норм...

Толкование Конституции Российской Федерации: виды, способы, юридическое значение Толкование права – это специальный вид юридической деятельности по раскрытию смыслового содержания правовых норм, необходимый в процессе как законотворчества, так и реализации права...

Растягивание костей и хрящей. Данные способы применимы в случае закрытых зон роста. Врачи-хирурги выяснили...

ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ИЗНОС ДЕТАЛЕЙ, И МЕТОДЫ СНИЖЕНИИ СКОРОСТИ ИЗНАШИВАНИЯ Кроме названных причин разрушений и износов, знание которых можно использовать в системе технического обслуживания и ремонта машин для повышения их долговечности, немаловажное значение имеют знания о причинах разрушения деталей в результате старения...

Различие эмпиризма и рационализма Родоначальником эмпиризма стал английский философ Ф. Бэкон. Основной тезис эмпиризма гласит: в разуме нет ничего такого...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2026 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия