V. Cтиля рекламного обращения.Под стилем понимают письменный или устный способ выражения мысли посредством подбора и соответствующего расположения слов, предназначенный для достижения ясности, эффективности, благозвучия. К этому понятию также относится манера или тон, принятый в обращении, а также специфический, отличительный или характерный способ или манера действия.
Таблица 4.3. Влияние цвета на восприятие рекламы
В рекламе чаще всего используются следующие функциональные стили: 1. официально-деловой; 2. научно-профессиональный; 3. публицистический; 4. литературно-разговорный; 5. фамильярно-разговорный. Стили отличаются друг от друга сферой применения, специфической лексикой и фразеологией, наличием лексики с эмоционально-экспрессивной окраской, характером и степенью использования изобразительно-выразительных средств. Однозначного ответа на вопрос, какой же стиль лучше всего ж пользовать в рекламе, нет и не может быть.
|
