Место пропаганды в системе связей с общественностью
Пропаганда – бесплатное размещение редакционных материалов в средствах массовой информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими и потенциальными клиентами фирмы. Пропагандой пользуются для популяризации товаров, идей, организаций и даже целых стран. Подготовка и проведение пропагандистской кампании проходит пять этапов: 1. Постановка целей пропаганды. На первом этапе определяется результат, который должен быть достигнут благодаря осуществлению пропаганды. Она должна сформировать соответствующий имидж фирмы или создать благоприятное отношение к ее определенному товару. 2. Подготовка пропагандистских обращений. Нужная информация подготавливается работниками фирмы на основе имеющихся данных путем соответствующей обработки и оформления в виде, приемлемом для дальнейшего ее представления средствам распространения информации. 3. Выбор средств распространения пропагандистских сообщений. Эта работа предполагает подбор средств распространения, в которых размещение материала принесло бы наибольший эффект с точки зрения достижения целей пропагандистской кампании. Выбор таких средств не означает, что они доведут до целевых аудиторий желаемую для фирмы информацию. 4. Осуществление пропагандистских сообщений. Следующим действием фирмы является установление тесных контактов с соответствующими работниками средств распространения информации. 5. Анализ результатов пропагандистских сообщений. Это необходимо, чтобы выявить допущенные в процессе осуществления пропаганды ошибки и учесть их в последующей работе фирмы, а также оценить роль пропаганды в осуществлении коммуникационной политики фирмы.
|
