Спонсорство как один из инструментов связей с общественностью

В широком смысле спонсорство (от англ. sponsor – лицо, финансирующее мероприятие) – это оказание денежной помощи или иной поддержки с целью сделать деятельность спонсируемого лица или организации финансово жизнеспособной.

Спонсорство в отличие от благотворительности, меценатства, предполагающего бескорыстную заботу о других, рассматривается как система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, общей целью которой является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора.

Каждая из сторон принимает на себе определенные обязательства, которые закрепляются в заключаемых договорах. Совокупность привилегий, которые получает спонсор, называются спонсорским пакетом.

Спонсорство позволяет предприятиям решать следующие коммуникативные задачи:

- формирование осведомленности широкой аудитории о спонсоре;

- напоминание об уже хорошо известном предприятии;

- создание и укрепление благоприятного имиджа спонсора посредством демонстрации общественности социальных аспектов его деятельности, финансовой мощи и ответственности.

Спонсироваться могут конкретные лица, группа лиц, организации, мероприятия, различные компании в разнообразных сферах человеческой деятельности. Наиболее перспективными и часто субсидируемыми областями человеческой деятельности являются:

- спорт;

- сфера культуры и искусства;

- научные исследования;

- охрана окружающей среды;

- социальная сфера.

Каждая из этих областей имеет серьёзную специфику и требует профессионального подхода в реализации спонсорства.

Если рассматривать спонсорство через призму маркетинговых коммуникаций, то оно представляет собой комплекс приемов и мер, включающих такие элементы как паблик рилейшнз, реклама, стимулирование сбыта.