II. Обоснование средств и приемов.
Средства и приемы определяются в зависимости от установленных целей, которые достигаются благодаря проведению конкретных мероприятий по следующим направлениям: 1. Формирование связей со средствами массовой информации. Основные приемы установления связей со средствами массовой информации: - сообщение для прессы; - информационный пакет для прессы; - пресс-релизы; - пресс-конференции; - посещения предприятия представителями средств массовой информации; - интервью руководителей и специалистов предприятия. 2. Организация связей с целевыми аудиториями. Основные приемы установления связей с целевыми аудиториями: - общефирменные коммуникации; - пропаганда; - спонсорство; - мероприятия событийного характера (юбилеи). 3. Установление отношений с государственными и общественными организациями. Данное направление может быть реализовано посредством таких приемов, как: - выдвижения «своих» представителей в органы государственной власти и управления, общественные организации и объединения; - приглашение руководителей различного уровня к участию в мероприятиях, организуемых предприятием; - консультирование, предусматривающее предоставление рекомендаций государственным органам и общественным организациям. III. Анализ результатов деятельности по связям с общественностью осуществляется для оценки ее эффективности. Критерием эффективности общественных связей является характер изменения отношения к предприятию и степень повышения осведомленности о его деятельности.
|
