Индикаторы оценки рынка в маркетинговых исследованиях

Индикаторами являются различные показатели экономической эффективности.

В частности, индикаторами экономической эффективности обмена и степень соответствия ему инфраструктуры обмена служат следующие показатели:

- превышение совокупного индекса цен региональных товаропроизводителей над отраслевым сводным индексом цен или цен поставщиков над средними по Российской Федерации ценами;

- превышение темпа роста цен на товары рассматриваемой группы на региональном рынке над темпом инфляции;

- более высокая отпускная (розничная) цена товаров рассматриваемой группы по сравнению с соседними территориями, расположенными в похожих природно-климатических условиях;

- сокращение объемов поставок товаров рассматриваемой группы на местный (локальный) рынок при наличии спроса по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (по сравнению с предыдущим месяцем, кварталом);

- превышение производственного потенциала над емкостью местного (локального) рынка и его недоиспользование.

Ряд индикаторов практически сегодня рассчитать невозможно по причине отсутствия необходимой статистической информации. В их числе такие, как:

- низкое качество продукции, поставляемой на рынок;

- наличие неудовлетворенной потребности в товарах, не производимых по той или иной причине в регионе;

- экономическое преимущество ввоза продукции по сравнению с собственным производством и его недоиспользование;

- низкая конкурентоспособность региональных товаропроизводителей;

- вытеснение местных (внешних) поставщиков (потребителей) с регионального товарного рынка;

- систематические злоупотребления внешних (местных) поставщиков (потребителей) доминирующим положением на региональном (локальном) товарном рынке.

Все это свидетельствует о необходимости создания в нашей стране полноценной статистики рынка, отвечающей международным стандартам, согласующимся с опытом развитых стран с рыночной экономикой.

При проведении анализа необходимо особое внимание уделять границам рынка. Можно выделять продуктовые границы рынка, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении, временные границы, локальные границы.

Существует четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка:

- доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;

- доля занятых на предприятии в численности занятых в производстве данного продукта;

- доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке;

- доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добавленной стоимости всех производителей, действующих на рынке.

Требования к системе индикаторов:

- необходим учет сложной внутригодовой динамики производства и потребления инфраструктурных услуг;

- необходимо расширение состава инфраструктурных показателей (спроса и предложения инфраструктурных услуг, неопределенности и риска проведения инвестиционных мероприятий, финансовых показателей деятельности, различных видов цен, гиперинфляции и т. п.);

- необходимо изменение структуры отдельных характеристик инвестиционных проектов и мероприятий, вызванное диверсификацией форм собственности, участием иностранного капитала, процессами приватизации.

На практике часто ограничиваются всего двумя факторами, наиболее существенно представляющими характеризуемые рыночные явления и процессы: емкость рынка и доля рынка данной фирмы.

Емкость рынка – объем реализуемых товаров в течении года. Измеряется в физическом и стоимостном выражении (например, емкость рынка велосипедов города «А» составляет 200 тыс.шт. (50 млн.руб) в год.

Существует два способа вычисления емкости рынка:

1. Е = П + И - Э + З,

где Е – емкость рынка,

П – объем производства данного товара на данном рынке или сегменте,

И - объем импорта данного товара,

Э - объем экспорта данного товара,

З – изменения запасов.

2. Е = К*Т,

Где К – количество потребителей данного товара на данном рынке,

Т – количество данного или аналогичного товара, потребляемое одним потребителем в год.

Доля предприятия на рынке – Д подсчитывается по следующей формуле:

Д = Пр / О * 100%, где

Пр – объем продаж предприятия на рынке;

О – общий объем продаж данного товара на данном рынке.