Методологические основы анализа бизнес-идеи
Бизнес-идея содержит представления организации о том способе, которым она будет добиваться создания некоторой полезности, имеющей ценность для потребителей, о том, какие ее отличительные способности позволят добиваться коммерческого эффекта. На основе бизнес-идеи разрабатывается сначала миссия организации, а затем параметры ее целевого состояния, определяет политика и организационные мероприятия. Поэтому от того, как решены методологические вопросы анализа бизнес-идеи, в сущности, зависят все последующие стратегические решения. Суть анализа бизнес-идеи заключается в переосмыслении того, как продукт создается организацией, какой собственный капитал затрачивает организацией и какой прибавочный продукт при этом ей самой принадлежит. Отношение прибавочного продукта к затрачиваемому капиталу, в конечном счете, и характеризует эффективность бизнес-идеи. Закономерно и понятно стремление любой производственно-коммерческой организации к таким видам бизнеса, которые характеризуются максимальной нормой прибыли. Однако, это стремление наталкивается на ограничения устанавливаемые, во-первых, структурой капитала организации; во-вторых условиями осуществления данного вида бизнеса; в-третьих, перспективами этого вида бизнеса. Вполне вероятно, что сама по себе весьма привлекательная область бизнеса, будучи ограниченной структурой собственного капитала компании, внешними условиями и возможностями развития бизнеса, превратится в вырожденную область, лишенную с точки зрения именно этой компании всяких перспектив. Чтобы сформулировать бизнес-идею, необходимо знать: во-первых, структуру потребностей и спроса; во-вторых, структуру собственного капитала, которым обладает или должна обладать организация, понимать, может ли организация привести структуру этого капитала в соответствие с перспективными видами бизнеса; в-третьих, перспективы развития данного вида бизнеса.
|
