Анализ влияния факторов макросреды

Состояние внешней среды организации оказывает огромное влияние на ее деятельность.

Так, под воздействием внешней среды, а именно – рост благосостояния населения, изменения стереотипов мышления фирма весьма существенно откорректировала направление своей деятельности – от продажи дешевой б/у шной одежды из Европы – до торговли высококачественными товарами известных производителей.

Результаты исследований демонстрируют, что с ростом (пусть медленным, но верным) благосостояния населения, меняются приоритеты в потреблении: все чаще люди отодвигают на второй план стоимость приобретаемой одежды, все больше обращают внимание на ее качество, фасон, стиль, привлекательность. Все дальнейшие тенденции изменений, происходящих на столь интересом, порой непредсказуемом и быстро меняющемся рынке, как рынок повседневной одежды, могут и должны отслеживаться с помощью маркетинговых исследований.

Не последнюю роль в успешном развитии предприятия играет тот факт, что в последнее время все большее количество потребителей предпочитают покупать одежду в магазинах, а не на рынках. Уже давно разница в ценах между рыночной и магазинной одеждой постепенно стирается, но прижившийся стереотип «на рынке дешевле» отталкивал покупателей от магазинов. Теперь же все чаще и чаще помимо фасона, качества, товара начинает играть роль сам процесс покупки, удобство, обслуживание, наличие примерочной с хорошим освещением и т.д.

Таким образом, такие факторы внешней среды, как

- рост благосостояния населения,

- развитие легкой промышленности Украины,

- появление множества альтернативных поставщиков,

- избавление населения от стереотипов потребления,

являются благоприятными для нашего предприятия.

Кроме того, необходимо отметить, что на предприятие влияют и такие демографические факторы как:

- социально-демографические характеристики (пол, возраст, занятость, семейное положение, материальное положение и т.п.),

- психографические характеристики (индивидуальные особенности поведения, внутренние психологические и социальные установки и т.п.),

- образ жизни (социальная активность, занятия спортом, проведение свободного времени, медиа-предпочтения и т.п.),

Отрицательным же фактором является нестабильное законодательство, непродуманная и непоследовательная налоговая политика государства по отношению к малым предприятиям.

В целом же влияние внешней среды на ЧП «Меридиан» можно охарактеризовать как положительное