ЗАКЛЮЧЕНИЕ. В данной курсовой работе был проведен анализ деятельности молодого предприятия ЧП «Меридиан»

 

В данной курсовой работе был проведен анализ деятельности молодого предприятия ЧП «Меридиан». Отслежено развитие предприятия с момента его создания.

Так как предприятие работает на рынке модной одежды г.Харькова, то для повышения его конкурентоспособности, было проведен углубленный анализ рынка одежды г.Харькова.

Проведенный анализ позволило выявить наиболее привлекательный сегмент рынка, критерии покупателей в выборе места покупки одежды, факторы влияющие на покупку.

Кроме того проведен анализ конкурентоспособности магазина «Меридиан» на основе расчета интегрального показателя конкурентоспособности. В качестве объекта для сравнения был выбран «Мир интересных вещей» - сеть магазинов по Харькову.

Анализ конкурентоспособности показал, что ЧП «Меридиан» уступает своему основному конкуренту.

Для повышения конкурентоспособности предприятия было выбрано направление интенсификации маркетинговой деятельности предприятия. Особый акцент сделан на стимулировании сбыта и ценообразовании. Разработан план-график проведения мероприятий по стимулированию сбыта, разработан его бюджет

Таким образом, стимулирование сбыта и ценообразование являются одним из наиболее существенных элементов маркетингового комплекса.

Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется конкурентноспособность и эффективность деятельности структуры фирмы, при этом, стимулирование сбыта обеспечивает эффективную реализацию товаров, а следовательно и получение запланированной прибыли.

Избавиться от искушения купить подешевле - продать подороже в условиях, когда надо расплачиваться с долгами, нелегко. Однако, та ниша рынка, где решающим фактором является цена, занята рыночными торговцами. Конкурировать с ними, предлагая единственное преимущество - примерка в магазине, а не дома (после чего по договоренности можно вещь, которая не подошла, вернуть) - невозможно. Слишком велика разница в издержках рыночного торговца и владельца магазина.

 

Список использованной литературы

 

1 Бизнес-план «Создание магазина одежды», 2001 г.

2 Котлер Ф. Основы маркетинга, М: Прогресс, 1990.

3 Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-Центр, 1992

4 Академия рынка: маркетинг – М.: Экономика, 1993

5 Долинская М. Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. –М – Стандарты, 1991

6 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: - СПб: Наука,1996

7 Пахомов С.Б. Международный маркетинг: опыт работы зарубежных фирм. – М.: Анкил, 1993

8 Герчикова И.Н. Менеджмент, М: ЮНИТИ, 2002

9 Костяев Р.А. Бизнес в Интернете: финансы, маркетинг, планирование.-СПб.: БХВ - Петербург,- 2002.

10 Кортер Д., Марквис А. Microsoft Project 2000: - М.: Лори,- 2001.

11 http://www.idc.com

12 Глущенков А. http://www.lawfirm.ru/

13 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования - “Финпресс” 1999 г

14 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентноспособность: Сб. МДНТП.-М., 1990.

15 11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997.

16 Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М.,Изд-во “Республика”, 1995

17 Артемьева С. На крючке смерть модника. // Огонек. №46 (4774), ноябрь 2002, М.

18 Гофман А.Б. Моды и обычай. // Рубеж: альманах социальных исследований. Вып. 3. М, 1992.

19 www.bma.ru

20 Абрамова П.П. «Маркетинг: вопросы и ответы»// М:1994 г.

21 Дихтль Э. В. «Практический маркетинг»// М:1995 г.

22 Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики: Справочное учебное пособие. — М.: Крон-Пресс, 1993. — 302 с..

23 Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. — 207 с.

24 Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. — 560 с.: ил.