Тема 1. Стратегический анализ в деятельности фирмы. Методы стратегического анализа
Стратегические решения. Критерии стратегических решений. Виды стратегических решений: предпринимательские, адаптивные, планирующие. Структура стратегического анализа. Внешний анализ. Внутренний анализ. Выбор стратегических альтернатив и конкурентных стратегий. Организация стратегического анализа. Место стратегического анализа в управлении фирмой. Роль эксперимента, социологических и экономических исследований в формировании информации для стратегического анализа. Факторный анализ. PEST-анализ, SWOT-анализ. Методология и методика стратегического анализа. Тема 2. Стратегический анализ внешней среды организации. Анализ потребителя Понятие внешней среды организации. Характеристики внешней среды организации. Анализ факторов внешней среды организации. Современные методы стратегического анализа внешней среды организации. Сегментация. Установление сегмента спроса. Матрица потребителя: соотношение цены и ценности товара. Алгоритм оценки цены. Алгоритм оценки ценности товара. Мотивация потребителя. Структура мотивации потребителя. Анализ мотивации потребителя. Принципы прикладных исследований потребительского поведения и предпочтений.
|
