АНАЛИЗ РЕСУРСНОГО ПОТЕНЦИАЛА
Цель ресурсного анализа – определить наличие ресурсов и возможности получения дополнительных для формирования и реализации конкурентного преимущества, а также функционирования в условиях своего роста. Анализ включает в себя: - оценку ресурсной эффективности фирмы - оценку эффективности операционного потенциала (Для этого может быть использована система стоимости и цепочка ценностей М.Портера). - оценку эффективности административного механизма
SWOT-анализ - широко используемый метод стратегического анализа. Он позволяет дать комплексную оценку положения фирмы, с учетом ее внутреннего состояния и изменений внешней среды, а также определить, как последние влияют на эффективность функционирования фирмы. Преимущества метода – не требуется большого количества информации. При использовании метода происходит комбинация фактической и субъективной информации (экспертных оценок). Процедура SWOT-анализа делится на два этапа. На первом этапе оценивается воздействие факторов окружающей среды, с позиции возможностей и угроз, которых исходят от нее. На втором этапе – определяется ресурсный потенциал фирмы и определяются ее сильные и слабые стороны. 1 этап. Возможности и угрозы. - Определяются факторы, наиболее сильно влияющие на деятельность фирмы. - определяются сила конкретных факторов воздействия на эффективность функционирования фирмы. Используются прогнозы и экспертные оценки. Гринли предложил 10-тибалльную систему, где 0 – получение эффекта от реализации данной возможности минимально; 10 – самые благоприятные условия, т.е. эти факторы должны быть под пристальным вниманием. - Оценивается вероятность возникновения (от 0 до 1), поскольку неопределенность внешней окружающей среды приводит к топу, что однозначно определить наступление факторов невозможно.
|