Социологическое исследование звеньев коммуникативного процесса.
НАПРАВЛЕНИЕ И МЕТОДЫ ЭМПИРИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ (ИССЛЕДОВАНИЕ ЗВЕНЬЕВ КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОЦЕССА)
(С) Федотов, включает исследование: 1. Коммуникатора 2. Информационного сообщения 3. СМИ 4. Массовой аудитории.
Исследования СМИ и массовой аудитории (медиаисследования)
Параметры: рейтинг, доля аудитории.
Рейтинг (total, target): Total – рейтинг общий, по всей генеральной совокупности, процентное соотношение количества индивидов, составляющих аудиторию СМИ в данное время к объему генеральной совокупности, т.е. общей численности лиц, имеющих возможность смотреть ТВ, слушать радио, читать периодику.
Target – рейтинг по целевой группе – процентное отношение численности ЦА, контактирующей со СМИ в данное время, к общей численности ЦА, входящей в генеральную совокупность.
Share –показатель привлекательности, процентное отношение численности аудитории конкретной рассматриваемой передачи к численности общей аудитории, контактирующей со СМИ в данное время.
HUT (Home Using TV) – общая численность всех ТВ-зрителей, включивших приемник в данный момент.
Классификация медиаисследований. Генеральная и выборочная совокупности. Условия обеспечения репрезентативности данных. Методы проведения медиаисследований.
|
