Модели, объясняющие использование СМИ

 

1. Транзактная – с её т.з. – медиавоздействие обусловлено комбинацией 2-х факторов:

a. характеристики медиаинформации

b.психологическая ориентация потребителей данной информации

Данная модель представляет собой синтез модели непосредственного воздействия и модели индивидуальных различий.

2.Модель поиска удовлетворения и активности аудитории – внимание медиапотребителей к содержанию информации определяется их установками и потребностями.

3. Модель ожидания-оценки – рассматривает использование СМИ с т.з. искомого и получаемого удовлетворения в дополнение к тем результатам использования СМИ, которые ожидаются вначале. Она объясняет поведение, намерения и позицию индивида как функционирования 2-х компонентов – ожидания и оценки.

 

1. Феномен установления приоритетности новостей – непосредственная связь между медиасообщениями и общественной значимостью вопросов, затронутых в них, - пример феномена, получившего название «установление приоритетности новостей»

Исследования данного феномена основаны на вопросе «кто устанавливает приоритетность новостей?»

© Ритман

Данный феномен объясняет модель «привратника» - согласно ей, важная функция, осуществляемая ньюс-мейкерами – фильтрация\контроль потока информации.

Журналисты и редакторы ежедневно определяют, какие именно новости должны быть освещены, в каком объеме и в какой последовательности.

При этом – в некоторых случаях оценка новостей происходит исходя из личного восприятия их значимости для аудитории.

«Привратники» здесь – ньюс-мейкеры, т.к. они выбирают ту информацию, которая будет передана аудитории, устанавливая приоритетность новостей для медиапотребителей.

Процесс передачи информации имеет 2-х привратников – информация фильтруется как на выходе от источника, так и при приеме информации индивидами