Модели, объясняющие использование СМИ
1. Транзактная – с её т.з. – медиавоздействие обусловлено комбинацией 2-х факторов: a. характеристики медиаинформации b.психологическая ориентация потребителей данной информации Данная модель представляет собой синтез модели непосредственного воздействия и модели индивидуальных различий. 2. Модель поиска удовлетворения и активности аудитории – внимание медиапотребителей к содержанию информации определяется их установками и потребностями. 3. Модель ожидания-оценки – рассматривает использование СМИ с т.з. искомого и получаемого удовлетворения в дополнение к тем результатам использования СМИ, которые ожидаются вначале. Она объясняет поведение, намерения и позицию индивида как функционирования 2-х компонентов – ожидания и оценки.
Исследования данного феномена основаны на вопросе «кто устанавливает приоритетность новостей?» © Ритман Данный феномен объясняет модель «привратника» - согласно ей, важная функция, осуществляемая ньюс-мейкерами – фильтрация\контроль потока информации. Журналисты и редакторы ежедневно определяют, какие именно новости должны быть освещены, в каком объеме и в какой последовательности. При этом – в некоторых случаях оценка новостей происходит исходя из личного восприятия их значимости для аудитории. «Привратники» здесь – ньюс-мейкеры, т.к. они выбирают ту информацию, которая будет передана аудитории, устанавливая приоритетность новостей для медиапотребителей. Процесс передачи информации имеет 2-х привратников – информация фильтруется как на выходе от источника, так и при приеме информации индивидами
|
