Тема 10. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика

Семінарське заняття 12. Міжнародний маркетинговий комплекс: сутність, типи, необхідність і можливість стандартизації. Формування міжнародної товарної політики компанії. Семінар – розгорнута бесіда. «Мозковий штурм».

Завдання

- знати сутність і диференціацію міжнародних маркетингових комплексів;

- вміти розробляти міжнародні маркетингові комплекси;

- вміти ідентифікувати фактори, які необхідно враховувати при розробці міжнародних маркетингових комплексів;

- вміти адаптувати міжнародний маркетинговий комплекс до національних особливостей країни.

- знати сутність і завдання міжнародної товарної політики;

- вміти запропонувати товарні політики різних типів на конкретних прикладах;

- розрізняти міжнародні товарні стратегії за типами і видами;

- вміти приймати рішення щодо розробки розповсюдження товару у незмінному вигляді;

- пропонувати напрямки адаптації товарів до умов нових зарубіжних ринків;

- розробляти пропозиції щодо виведення на український ринок нових товарів.

План

1) усне експрес-опитування стосовно сутності, типів і різновидів міжнародних маркетингових комплексів

Які наразі розроблені концепції маркетингового комплексу. Які умови їх застосування?

Який взаємозв’язок існує між різними концепціями маркетингових комплексів?

Охарактеризуйте типи міжнародного маркетингового комплексу за ступенем стандартизації. Наведіть приклади.

Яка послідовність стандартизації міжнародного комплексу маркетингу склалася в діяльності міжнародних компаній?

Дати визначення товару та його видів (експортного, піонерного товару та товару ринкової новини).

Охарактеризувати елементи товару в міжнародному маркетингу. Який існує зв’язок елементів товару з його конкурентоспроможністю на світових ринках?

Дати визначення міжнародної товарної політики та її видів.

Дати визначення міжнародної товарної стратегії та окреслити типи міжнародних товарних стратегій.

Охарактеризувати типи та види міжнародних товарних стратегій.

У чому сутність теорії життєвого циклу товару в міжнародному маркетингу? Який тип міжнародної товарної стратегії обґрунтовує ця теорія?

Охарактеризувати можливі підходи до адаптації товару для зарубіжного ринку. Наведіть приклади.

Яка існує послідовність етапів розробки нового товару? У чому сутність кожного з етапів?

 

2) обговорення проблемного питання:

1. Яка концепція маркетингового комплексу є найбільш підходящою для споживчих, промислових товарів та послуг?

2. Якою є принципова різниця між товарною політикою та товарною стратегією в міжнародному маркетингу? Який між ними існує зв`язок?

3. Чи є необхідність проводити ринковий тест товару в кожній країні, де фірма планує його продаж?

4. “ТНК порівняно з фірмами на внутрішньому ринку мають більше можливостей для розробки ідей товарів ринкової новини”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

 

3) «мозковий штурм» з приводу використання різних концепцій формування міжнародного маркетингового комплексу у конкретних ситуаціях.

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. – с. 277-289.

2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 77-83.

3) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 172-185.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 170-185.

5) Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: ІВЦ Видавництво «Політехніка», 2003. с. 47-55.

 

Додаткова література

1) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 93-99.

2) Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред.. Н.И.Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. – с. 199-202.

3) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 499-556.

4) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.69-80.

5) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.270-291.

6) Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие для вузов / Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.К.Каменева и др.. Под ред.. Г.А.Васильева, Л.А. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – с. 42-71.