Тема 4. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 4. Вивчення міжнародного соціально-культурного середовища. Дискусія з елементами аналізу.

Завдання:

- вміти проводити міжнародні маркетингові дослідження макрорівня (соціально-культурний аспект)

- виявляти маркетингові можливості і загрози, зумовлені факторами соціально-культурного середовища зарубіжної країни для компаній різних галузей

- вміти застосовувати методи вивчення соціально-культурного середовища

- вміти стисло презентувати результати дослідження

План

1) експрес-опитування за контрольними питаннями

1. В чому полягає сутність культури та які основні її складові?

2. Охарактеризуйте складові частини й елементи соціально-культурного середовища.

3. Які елементи культури та чому обов’язково аналізуються маркетологами?

4. Які існують підходи до вивчення закордонного соціально-культурного середовища?

5. Які типи культур і за яким критерієм виділяє Р. Льюіс?

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 30-32.

2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 77-91.

3) Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: ІВЦ Видавництво «Політехніка», 2003. с. 25-29.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 74-80.

Додаткова література

1) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.24-26.

2) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 37-39.

3) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.84-88.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред.. Н.И.Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. – с. 56-72.

5) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 209-238.