Тема 6. Міжнародні маркетингові дослідження

Семінарське заняття 6. Сутність, типи та технології проведення міжнародних маркетингових досліджень. Семінар – розгорнута бесіда. Робота у малих групах.

Завдання

- знати методи проведення міжнародних маркетингових досліджень;

- вміти вибрати релевантний тип маркетингових досліджень в залежності від інформаційних потреб маркетингового менеджменту компанії;

- вміти сформулювати проект маркетингових досліджень (проблему, цілі, завдання, план);

- вміти працювати у малій групі;

- знати методику оформлення звіту з маркетингових досліджень;

- вміти презентувати результати колективної праці.

План

1) усне опитування за контрольними питаннями:

1. Яка мета будь-якого міжнародного маркетингового дослідження?

2. Які критерії використовуються для визначення якості та рівня забезпеченості інформацією при прийнятті міжнародних маркетингових рішень?

3. В чому полягають особливості проведення міжнародного маркетингового дослідження?

4. Охарактеризувати стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження.

5. Які виділяють типи та їх характеристики міжнародних маркетингових досліджень?

6. Алгоритм проведення попереднього міжнародного дослідження?

7. Охарактеризувати склад завдань поглибленого міжнародного маркетингового дослідження та показники, які підлягають вивченню.

8. Охарактеризувати основні правила проведення маркетингових досліджень згідно з Міжнародним кодексом із практики маркетингових та соціальних досліджень.

9. Розкрити структуру звіту з маркетингових досліджень і правила презентації результатів дослідження.

2) усне опитування за проблемними питаннями:

1. В чому, на Ваш погляд, полягає різниця між дослідженням середовища міжнародного маркетингу та міжнародним маркетинговим дослідженням?

2. “Складність проведення міжнародного маркетингового дослідження, його висока вартість, існуюча та зростаюча подібність країн зменшують значення та необхідність маркетингових досліджень?” Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

3) практична робота у малих групах (розробка анкет для маркетингових досліджень; визначення мети і завдань дослідження)

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 52-70.

2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 111-127.

3) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 109-130.

Додаткова література

1) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.29-43.

2) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 57-72.

3) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.90-174.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред.. Н.И.Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. – с. 160-186.

Блок 4