Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

Семінарське заняття 2. Інтернаціоналізація діяльності компанії та форми міжнародного маркетингу. Дискусія з елементами аналізу. Міні-конференція.

Завдання.

- сформувати здатність до аналізу процесу інтернаціоналізації компаній;

- розпізнавати форми міжнародного маркетингу за притаманними їм ознаками;

- засвоїти знання стосовно ключових параметрів і детермінант форм міжнародного маркетингу;

- вміти визначати взаємозв’язок стадій інтернаціоналізації, типів фірм та відповідних форм міжнародного маркетингу.

План

1) експрес-опитування за контрольними питаннями:

1. Назвіть та охарактеризуйте стадії інтернаціоналізації діяльності фірми.

2. Назвіть форми міжнародного маркетингу та розкрийте їх сутність.

3. Охарактеризуйте послідовність та взаємозв’язок стадій інтернаціоналізації діяльності, форм міжнародного маркетингу та типів міжнародних фірм.

4. Охарактеризуйте концептуальну схему імпортного маркетингу.

5. Охарактеризуйте основних стейкхолдерів та кластери відносин між ними при різних формах міжнародного маркетингу.

6. Порівняйте маркетингові цінності фірм при різних формах міжнародного маркетингу.

7. Назвіть відмінності стратегій при різних формах міжнародного маркетингу.

8. Охарактеризуйте відмінності в тактичній діяльності фірм при різних формах міжнародного маркетингу.

9. Порівняйте інформаційно-аналітичне забезпечення діяльності при різних формах міжнародного маркетингу.

10. Охарактеризуйте ключові відмінності в управлінні при різних формах міжнародного маркетингу.

 

2) дискусія за проблемними питаннями:

1. Чи є стадійна модель інтернаціоналізації діяльності фірми пріоритетною в умовах глобалізації економічного розвитку?

2. Які схеми (моделі) інтернаціоналізації діяльності є найбільш доцільними для фірм України?

3. Чому врахування інтересів зовнішніх споживачів, персоналу та власників (акціонерів) є імперативом корпоративного менеджменту та маркетингу? Інтереси якої з груп є пріоритетними в розвитку міжнародної діяльності фірми?

 

3) заслуховування повідомлень щодо форм міжнародного маркетингу, які реалізуються конкретними компаніями у їх зовнішньоекономічній діяльності;

 

4) тестування по темах 1-2.

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. – с. 41-93.

2) Матеріал лекції

3) Джерела Інтернету

 

Блок 2