Тема 3. Міжнародне маркетингове середовище: економічний аспект

Семінарське заняття 3. Вивчення міжнародного економічного середовища діяльності компанії. Розгорнута бесіда. Міні-кейс.

Завдання. Вміти:

- визначати тип маркетингового середовища за заданими параметрами згідно з класифікацією;

- застосовувати PEST- та SLEPT- аналіз для вивчення маркетингового середовища зарубіжної країни»;

- проводити міжнародні маркетингові дослідження макрорівня (економічний аспект);

- виявляти маркетингові можливості і загрози, зумовлені факторами економічного середовища зарубіжної країни.

План

1) усне опитування за контрольними питаннями:

1. У чому полягає сутність міжнародного бізнес-середовища та яка мета його вивчення?

2. Охарактеризуйте види міжнародного бізнес-середовища.

3. Що собою являють PEST- та SLEPT-аналіз та з якою метою вони проводяться?

4. Дайте визначення міжнародного економічного середовища.

5. З яких основних елементів складається міжнародне економічне середовище?

6. Які показники і процеси повинен досліджувати маркетолог для аналізу стану та тенденцій розвитку міжнародної торгівлі?

7. Що визначає стан платіж­ного балансу країни? Які наслідки дефіциту та надлишку платіжного балан­су? Як вони можуть вплинути на міжнародну маркетингову діяльність компанії?

8. Назвіть методи й інструменти реалізації зовнішньоторговельної політики, що впливають на міжнародну маркетингову діяльність компанії.

9. Як інвестиційна діяльність у зарубіжній країні впливає на міжнародну маркетингову діяльність компанії?

10. Як міжнародна економічна інтеграція впливає на міжнародну маркетингову діяльність компанії?

2) дискусія за проблемними питаннями

1. Який вплив на прийняття рішень у міжнародному маркетингу має така інформація про закордонний ринок: рівень інфляції, стан платіжного балансу, обсяги іноземних та зарубіжних інвестицій, відносини з міжурядовими та неурядовими міжнародними організаціями, участь в інтеграційних угрупованнях?

2. «У міжнародному маркетингу інтеграційне угруповання слід розглядати як єдиний ринок». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому?

 

3) вирішення міні-кейсу: «Аналіз економічного середовища зарубіжної країни за макроекономічними показниками»

Інформаційне забезпечення

Основна література

1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 14-29.

2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 61-79.

3) Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: ІВЦ Видавництво «Політехніка», 2003. с. 18-24.

4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 52-73.

Додаткова література

1) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.20-24.

2) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 27-34.

3) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.48-72.

4) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 190-204.

5) Офіційний сайт СОТ. Електронний ресурс. Режим доступу: http://stat.wto.org/CountryProfile/WSDBCountryPFView.aspx?Language=E&Country