Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації
Семінарське заняття 13. Система міжнародних маркетингових комунікацій та вплив особливостей маркетингового середовища на реалізацію комунікаційних інструментів в різних країнах. Ділова гра. Завдання - розумітися на процесі міжнародних маркетингових комунікацій та факторах, що на нього впливають - розрізняти системи і інструменти міжнародних маркетингових комунікацій - вміти запропонувати комунікаційні інструменти для просування конкретної продукції у міжнародному бізнес-середовищі План 1) усне експрес-опитування за контрольними питаннями: 1. Дати визначення процесу міжнародних маркетингових комунікацій. 2. Намалювати схему процесу міжнародного маркетингового комунікування та охарактеризувати його основні елементи. 3. Які типи перешкод виникають під час міжнародного комунікування? Наведіть приклади. 4. У чому сутність поняття “поле спільного цивілізаційного досвіду”? Поясніть та наведіть приклади. 5. Що таке метод міжнародного маркетингового комуні кування і які класифікаційні системи методів комунікацій існують? 6. У чому сутність поділу методів міжнародного маркетингового комунікування на групи BTL та ATL? 7. Що являє собою система методів маркетингового комунікування ФОССТИС? 8. Охарактеризувати складові комплексу просування (promotional mix)? 9. Які переваги та недоліки мають інструменти міжнародного комплексу просування? 10. Дати порівняльну характеристику каналів поширення інформації в міжнародному маркетингу.
2) усне експрес-опитування за проблемними питаннями: 1. Чи впливає рівень інтернаціоналізації фірми на вибір методів міжнародного маркетингового комунікування? Доведіть. 2. “При збільшенні поля спільного цивілізаційного досвіду кількість помилок у комунікуванні також збільшується”. Чи згодні Ви з таким твердженням? Чому? Поясніть. 3)ділова гра з розробки міжнародного комплексу комунікацій для товару-новинки; 4)презентація результатів Інформаційне забезпечення Основна література 1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоретичні моделі та бізнес-технології: Монографія. – К.: КНЕУ, 2004. – с. 289-293. 2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с. 101-109. 3) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 199-216. 4) Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: ІВЦ Видавництво «Політехніка», 2003. с. 60-63. 5) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 231-252. Додаткова література 1) 1)Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 118-128. 2) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.388-423. 3) Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие для вузов / Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.К.Каменева и др.. Под ред.. Г.А.Васильева, Л.А. Ибрагимова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – с. 163-195. 4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Барсукова; Под ред.. Н.И.Перцовского. – М.: Высшая школа, 2001. – с. 220-238. 5) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 648-693.
|
