Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Социологические методы PR-консультирования. Характеристики наиболее часто применяемых исследований.





Исследование обеспечивает теоретическую и информационную базу PR-политики; эффективность PR-мероприятий во многом зависит от качества и профессионального уровня проведенной исследовательской работы.

PR-исследования помогают правильно нацелить коммуникационные усилия, анализировать предпочтения целевой аудитории, определить какие послания наиболее эффективны.

Цель социологического исследования в PR – предоставить максимум информации для проведения PR-кампании и разработать механизмы детальной оценки достигнутых результатов.

Социологическое исследование включает 4 этапа:

1) Подготовка исследования

2) Сбор первичной социологической информации

3) Подготовка собранной информации к обработке и ее обработка

4) Анализ полученной информации, подведение итогов исследования, формулировка выводов и рекомендаций

Виды социологических исследований

По характеру добываемого социологического знания различают:

· теоретические (обобщение накопленного фактического материала в области социальной жизни)

· эмпирические (накопление и сбор фактического материала на основе непосредственного наблюдения, опроса, анализа документов, данных статистики и пр.)

По целям различают:

· разведывательные

· описательные (сложные исследования)

· аналитические (глубокие исследования)

По периодичности:

· разовые (точечные)

· повторные

· панельное исследование (разновидность повторного; предусматривает неоднократное изучение одних и тех же лиц через заданные интервалы времени)

· лонгитюдное (непрерывное) – также разновидность повторного исследования, когда ведется длительное многолетнее периодическое наблюдение одних и тех же лиц и групп

Различают также:

· теоретические (ориентированы на глубокое исследование социальных проблем)

· прикладные (направлены на практическое решение конкретных социальных проблем)

По методам сбора информации:

· качественные (к ним относятся глубинное интервью и фокусированное групповое интервью «фокус-группа»)

· количественные (наблюдение, опрос, анализ документов)

· комплексные

По месту проведения выделяют:

· кабинетные (наименее затратные; цель – сбор и анализ максимального количества информации)

· полевые (проводятся в непосредственном контакте с целевой аудиторией с целью изучения ее отношения к различным проблемам, а также для оценки эффективности PR-кампании)

По объему охвата:

· сплошное (изучению подвергаются все элементы социальной системы)

· выборочное (изучается часть элементов)

· монографическое (выбирается 1 типичный элемент)

 







Дата добавления: 2015-09-04; просмотров: 826. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...


Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...


Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...


Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Образование соседних чисел Фрагмент: Программная задача: показать образование числа 4 и числа 3 друг из друга...

Шрифт зодчего Шрифт зодчего состоит из прописных (заглавных), строчных букв и цифр...

Краткая психологическая характеристика возрастных периодов.Первый критический период развития ребенка — период новорожденности Психоаналитики говорят, что это первая травма, которую переживает ребенок, и она настолько сильна, что вся последую­щая жизнь проходит под знаком этой травмы...

Тема: Изучение фенотипов местных сортов растений Цель: расширить знания о задачах современной селекции. Оборудование:пакетики семян различных сортов томатов...

Тема: Составление цепи питания Цель: расширить знания о биотических факторах среды. Оборудование:гербарные растения...

В эволюции растений и животных. Цель: выявить ароморфозы и идиоадаптации у растений Цель: выявить ароморфозы и идиоадаптации у растений. Оборудование: гербарные растения, чучела хордовых (рыб, земноводных, птиц, пресмыкающихся, млекопитающих), коллекции насекомых, влажные препараты паразитических червей, мох, хвощ, папоротник...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.011 сек.) русская версия | украинская версия