Пионеры в исследовании рынка 3
димость того, что он делал. Прислушаемся к мнениям первоклассных специалистов, лично знавших Гэллапа. В некрологе, написанном А.Кэнтрилом, известным аналитиком общественного мнения и сыном одного из классиков изучения общественного мнения в Америке X. Кэнтрила, сказано: ≪...Гэллап был истинным демократом...постоянным адвокатом большинства... потребуется значительное время для восприятия многих измерений гэллапов- ского наследия...(он) легко размышлял и действовал в огромном пространстве...≫.2 Шведский социолог и исследователь рынка X. Зеттерберг, многие годы друживший с Гэллапом, пишет: ≪Его инновации и его мысли никогда не упаковывались в оболочку ≪исследовательского продукта≫ и не лицензировались для других. Он широко представлял их его друзьям во всем мире. Если и существует такое явление как американский интеллектуальный империализм...то у него очень доброе лицо. Для меня - это..гэллаповская щедрость ≫.3 Историк исследований рынка американский профессор П. Сипионе отмечает: ≪...Джордж Гэллап и как журналист, и как исследователь был человеком Ренессанса≫.4 Емко и искренне сформулировал свое понимание творчества и личности Гэллапа его сын, Джордж Гэллап-младший, долгие годы успешно работающий в области изучения общественного мнения: ≪Конечно же он был человеком идей, но в той же мере он был и человеком идеалов≫.5 Приводимое ниже письмо, возможно, никогда не публиковалось, это - архивный документ.6 Оно было написано Гэллапом 2 июня 1949 года, через полгода, после неверно предсказанного им результата американских президентских выборов, состоявшихся в 1948 году. Письмо сопровождает его же статью об успешном прогнозе итогов парламентских выборов в Канаде. Уважаемый Сенатор Томас: Мы все должны жить и учиться. В недавних выборах в Канаде мы предприняли все усилия, чтобы использовать уроки, выученные в ноябре. Результаты, честно говоря, лучше, чем мы даже надеялись. Искренне Ваш, Джордж Гэллап. В статье не только указывался великолепный прогноз исхода канадских выборов (средняя ошибка для разных партий - 1,2%), но приводилась обобщенная статистика гэлла- повских электоральных исследований. Он писал: ≪Прогноз выборов в Канаде был 515-ым из тех, что были сделаны за прошедшие 13 лет...Средняя ошибка в 515-ти прогнозах составляет 4%:>.7 Эта краткая записка Гэллапа дает возможность почувствовать обоснованную радость человека, многое пережившего и понявшего, что его идеи верны, и потому он вправе делать то, что делает и считает должным делать. Гэллап - ученый и личность такого масштаба, что понимание и оценка сделанного им оказывается невозможным, находясь в пространстве научно-биографической парадигматики. Собственно биографический подход должен быть во многих аспектах сопряжен с целенаправленным изучением истории возникновения и формирования ряда исследовательских идей и направлений, развивавшихся Гэллапом, и, более того, с рассмотрением особенностей становления культуры американского общества. В Америке не существует однозначного названия доминирующей идеологии страны, ее называют ≪американизмом≫, ≪американским кредо≫, ≪либеральным индивидуализмом ≫ и др., однако при этом однозначно признается, что идеология страны базируется на признании первичности двух важнейших экономических и политических институтов: частной собственности и демократии. Рынок как важнейший элемент социально- экономической жизни страны оказался по ряду параметров более динамичной и агрессивной системой, чем организация государственного управления. В частности поэтому в структуре рынка раньше, чем в системе политических институтов, возникла потребность в анализе внутренних, генетически связанных с функционированием рынка процессов и более целеустремленно начала создаваться соответствующая научно-аналитическая инфраструктура. Возникшие и относительно быстро укреплявшиеся традиции прикладных исследований рынка в силу общих правил развития сложных социальных систем не могли навсегда ≪задержаться≫ внутри экономической сферы жизни американского общества. Одной из наиболее притягательных областей миграции методов изучения рынка и набиравших опыт специалистов стала политика и прежде всего - ее ключевой, ядерный элемент - общенациональные и региональные выборы. Гэллап отмечен историей дважды. Сначала он оказался среди тех, кто превратил c ≪Телескоп≫: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев≫
|
