Студопедия — ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ






«Основные аксиомы теории БЖД.»

 

Исходя из вышеизложенного материала, анализа реальных ппуаций, событий и факторов можно сформулировать ряд осново­полагающих аксиом теории БЖД.

Аксиома 1. Материальный мир потенциально опасен.

Аксиома предопределяет, что все компоненты материально мира и, прежде всего, технические устройства и технологии, кро позитивных свойств и результатов, обладают способностью ген рировать опасность. При этом любое новое позитивное действ человека или результат его деятельности неизбежно приводят возникновению новых опасностей. Опасны и действия людей, ее они ошибочны.

Аксиома 2. Опасности существуют, если потоки вещест энергии или информации от источника опасности превышают предельно допустимое значение для объекта защиты.

Предельно допустимые значения потоков, установленные условия сохранения функциональной и структурной целостное человека и среды обитания, являются максимально возможны для объекта защиты. Превышение предельно допустимых поток переводит защищаемый объект из безопасного в качественно н вое, опасное состояние.

Аксиома 3.Реализация опасностей возможна, если источи опасностей и объект защиты по координатам пребывания совпа ют в пространстве и во времени.

В определении понятия «опасность» формально отсутств указание на необходимость совпадения координат и времени пе дачи потоков от источника опасностей к объекту защиты. Но это и не требуется, так как опасен весь материальный мир, окружа щий человека. Иными словами, вероятность проявления опасно по отношению к человеку и другим материальным объектам су ствует всегда и везде.

Аксиома 4. Опасности оказывают негативное воздейств одновременно на все объекты защиты, находящиеся в зоне их д ствия.

Опасности не обладают свойством избирательности, кото присуще объектам защиты. Если потоки от источника опасны и человека, и для компонент биосферы, то им причиняется уще одновременно.

Аксиома 5. Действие опасностей сопровождается ущерб для объектов защиты.

Воздействие травмоопасных факторов спонтанно приводи травмам или гибели людей, часто сопровождается очаговыми р рушениями природной среды и техносферы, влекущими за со значительные материальные потери.

Воздействие вредных факторов, как правило, длительное, оно оказывает негативное влияние на здоровье людей, приводит к про­фессиональным или региональным заболеваниям. Воздействуя на природную среду, вредные факторы приводят к деградации пред­ъявителей флоры и фауны, изменяют состав компонент биосферы.

Аксиома 6. Защита объекта от опасностей технически дости­жима за счёт снижения потоков от их источника, уменьшения вре­мени взаимодействия источника и объекта, увеличения расстояния между ними и применения мер защиты.

Уменьшение потоков в зоне деятельности человека возможно in счёт совершенствования и экранирования источника опасностей или увеличения расстояния от источника до человека. Если это практически неосуществимо, то необходимо применять защитные меры: организационные мероприятия, экобиозащитную технику и i и.

Аксиома 7. Компетентность людей в мире опасностей и спо­собах защиты от них - необходимое условие достижения безопас­ности жизнедеятельности человека.

Содержание

Содержание.................................................................................................................................... 2

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ.......................................................................................................... 3

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО.................................................................... 7

ГЛАВА 1. Место PR в информационном пространстве.......................................................... 21

Определение, цели и задачи PR.............................................................................................. 21

Цели и задачи PR..................................................................................................................... 28

Основные принципы PR.......................................................................................................... 33

Функции PR.............................................................................................................................. 38

Структура PR-деятельности.................................................................................................... 40

Паблисити................................................................................................................................. 43

Реклама..................................................................................................................................... 47

Пропаганда............................................................................................................................... 50

Пресс-посредничество............................................................................................................. 53

Общественная деятельность................................................................................................... 56

Маркетинг................................................................................................................................. 59

Управление проблемами......................................................................................................... 65

Лоббизм.................................................................................................................................... 71

Промежуточный итог.............................................................................................................. 79

ГЛАВА 2. Теория коммуникаций – базовая основа PR-технологий...................................... 80

Место и значение теории коммуникаций в современном мире.......................................... 81

Определение коммуникации и задачи теории коммуникаций............................................ 83

Коммуникатор.......................................................................................................................... 87

Сообщение................................................................................................................................ 93

Каналы коммуникации............................................................................................................ 98

Получатель информации (целевая аудитория)................................................................... 102

Контекст отношений............................................................................................................. 106

Модели коммуникаций......................................................................................................... 109

Социологические и психологические модели коммуникаций.......................................... 115

Семиотические модели коммуникации............................................................................... 119

Модели мифологической коммуникации............................................................................ 124

Модели психотерапевтической коммуникации.................................................................. 130

Модели аргументирующей коммуникации......................................................................... 133

Модели имиджевой коммуникации..................................................................................... 135

Виды коммуникаций............................................................................................................. 140

Внешние и внутренние коммуникации............................................................................... 141

Горизонтальные и вертикальные коммуникации............................................................... 142

Межличностная, групповая и массовая коммуникации.................................................... 143

Вербальная коммуникация................................................................................................... 145

Визуальная коммуникация.................................................................................................... 151

Перфомансная коммуникация.............................................................................................. 164

Мифологическая коммуникация.......................................................................................... 170

Художественная коммуникация и коммуникация масс-медиа......................................... 176

Использование методов, стереотипов и доминант в PR-технологиях............................. 179

Наблюдение............................................................................................................................ 180

Тестирование.......................................................................................................................... 184

Анкетирование....................................................................................................................... 187

Интервью................................................................................................................................ 188

Стереотипы............................................................................................................................. 200

Доминанты.............................................................................................................................. 208

Краткие итоги......................................................................................................................... 212

ГЛАВА 3. Основы организации PR-деятельности................................................................. 213

СМИ как основной инструмент PR...................................................................................... 214

Качества коммуникатора...................................................................................................... 218

Информационная асимметрия.............................................................................................. 223

Особенности работы PR-специалистов со СМИ................................................................ 231

Основные PR-профессии....................................................................................................... 234

Краткие итоги......................................................................................................................... 247

ГЛАВА 4. Кризисные и политические коммуникации.......................................................... 248

Место и роль кризисных коммуникаций в структуре PR-деятельности.......................... 249

Управление в условиях кризисов......................................................................................... 255

Политические коммуникации в PR...................................................................................... 271

Избирательные кампании и PR............................................................................................ 277

Лоббизм.................................................................................................................................. 293

Краткие итоги......................................................................................................................... 303

ГЛАВА 5. Имидж....................................................................................................................... 304

Определение и задачи имиджа............................................................................................. 305

Функции и инструментарий имиджа................................................................................... 312

Кинетический и вербальный имиджи.................................................................................. 322

Краткие итоги......................................................................................................................... 327

ГЛАВА 6. Государственный PR и имидж государства.......................................................... 328

Имидж страны, основные факторы его формирования..................................................... 329

Формы и методы формирования государственного имиджа............................................ 342

Международный имидж государства.................................................................................. 349

Краткие итоги......................................................................................................................... 358

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................................... 359

ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ

Если бы среди многочисленных российских конкурсов существовал конкурс иноязычных

слов, прочно утвердившихся сегодня в нашей жизни, хлёсткое словцо ≪ пиар≫, безусловно,

затмило бы все эти ≪ инаугурации≫, ≪ трансферты≫, ≪ рейтинги≫ и прочие ≪ брифинги≫.

Причина проста и банальна: PR – паблик рилейшнз – есть основа основ, без которой

немыслимо становление гражданского демократического общества. А без последнего,

соответственно, прочие мудрёные термины, лишённые сущностной целеполагающей

перспективы, становятся не более чем модно-модернистской блажью.

Что же это за ≪ пиар≫ такой, теоретическим изысканиям и практической проверке

основных положений которого я без сожаления отдал почти десять лет своей жизни –

причём, наиболее творческих и насыщенных?..

С удовольствием вспоминаю, как всё начиналось, рассматривая бережно хранимые

снимки личного фотоархива. Вот – 1991 год... Август месяц – жаркий в прямом и

переносном смысле, хотя и не без дождей... Красная площадь... Мы с Витей Шкулёвым –

ныне известным медиа-магнатом, а в ту пору моим первым помощником – молодые и

уверенные в себе стоим на фоне Кремлёвской стены... Зачем стоим – станет понятно чуть

ниже. Пока же просто сообщу: на фото запечатлена одна из первых пиаровских акций ещё

советской социалистической России.

...Работали мы тогда в редакции ≪ Комсомольской правды≫, которая в годы горбачёвской

перестройки сделалась настоящей школой апробации передовых западных технологий на

≪ совковой≫ почве. Так что совсем не зря многие мои коллеги впоследствии заняли

лидирующие позиции в российском медиа-пространстве и удерживают их до сих пор...

Одна из характерных черт того времени – настоящий книжный шквал обрушился на

строителей коммунизма! И ведь всё запретное, раньше широкой аудитории недоступное –

поскольку ≪ тлетворное и разлагающее≫...

Мне, в частности, поручили заниматься ≪ пиаром≫, о котором я имел весьма смутное

понятие. Так что очень кстати в руки попалась скромная книжечка известного

английского профессора Сэма Блэка ≪ Что такое паблик рилейшнз? ≫ –первого на русском

языке подобного издания.

Изучал я её весьма тщательно. И прежде всего постепенно понимал суть разительного

отличия между тоталитарной и демократической общественными системами!.. На долгие

годы книга патриарха PR сделалась для меня настольной. И сейчас люблю периодически

возвращаться к ней, открывая каждый раз нечто новое, недосмотренное, недоосмысленное

ранее. Именно поэтому, кстати, я и счёл необходимым и свою книгу обильно уснастить

цитатами британского мудреца: российский пиар –как и мировой –без Сэма Блэка

немыслим...

Другая характерная черта тех лет –Запад постоянно оказывал Союзу благотворительную

помощь, присылая всевозможные неликвиды то инвалидам, то старикам, то детям, а то и

просто всем подряд... Мы, разумеется, и помыслить не могли, что речь идёт об обычных в

условиях западных демократий пиаровских и рекламных кампаниях, поскольку даже

термины такие у нас тогда почти не встречались... Помощь, впрочем, благополучно

разворовывалась на промежуточных этапах, редко когда попадая к тем, кому

предназначалась, –о чём не уставала возмущённо трубить западная пресса. Ну, и,

понятно, ≪ благотворители≫ старались найти надёжных партнёров, достаточно часто

обращаясь к уважаемым в стране изданиям. Всенародно любимая ≪ Комсомолка≫,

конечно, в списке последних неизменно шла одной из первых.

Как-то раз нам позвонили из Германии представители фирмы ≪ Якобс Зушер≫ – крупнейшего мирового лидера по производству кофе и шоколада, в том числе

популярного повсеместно ≪ Milky way≫, –с предложением передать советским детишкам

60 тонн шоколада. Мы –не очень охотно –всё же согласились: работы-то и основной

хватало!

Немецкая сторона, как помню, просила об одном: чтобы грузовики их фирмы заехали на

Красную площадь и церемония вручения вкусных презентов происходила именно там.

Разумеется, об этом не могло быть и речи, но к консенсусу, как любил выражаться М.

Горбачёв, мы пришли, утвердив в качестве ≪ контактной≫ области нейтральный вариант – Васильевский спуск. Действительно, почти та же Красная площадь –во всяком случае,

для иностранцев...

Окончательный сценарий выглядел так: на Васильевском мы собираем детвору из

московских и подмосковных детдомов, и в присутствии группы дойч-репортёров

менеджеры фирмы ≪ Якобс≫ передают им свою продукцию, что называется, из рук в руки.

Естественно, предусмотрена была и фишка: планировалось произвести акцию на фоне

большой электронной коровы с лейблом ≪ Milky way≫, которая должна была добро

мычать, дружелюбно помахивать головой и хвостом, демонстрируя любовь к бедным

сиротам. Подобного ≪ чуда≫ у нас никто и не видел в те поры...

Немецкую делегацию мы разместили в гостинице ≪ Измайлово≫, устроив по русскому

обычаю достойную встречу. И когда утром наши гости стали звонить с паническими

сообщениями о танках на улицах Москвы, поначалу всё списали на чрезмерное своё

гостеприимство. Но очень скоро выяснилось, что в столице –самый настоящий путч! Да

уж, 19 августа 1991 года всё-таки был не самый лучший день для благотворительности...

Однако отменить тщательно подготовленное и согласованное во всех мыслимых и

немыслимых инстанциях мероприятие –позор на всю Европу!.. И мы стали выходить на

любые кабинеты Кремля, куда только могли дозвониться. В конце концов, один из

ответственных партийных боссов мудро заключил: ≪ Дети –вне политики... Можете

работать! ≫

И на обороте фотографии, с которой, собственно, и начался мой рассказ, написано: ≪ 20

августа. Второй день путча...≫

Так что наше участие в тех событиях имело вполне ≪ сладкий≫ и гуманистический

характер, на основании чего я и делаю смело вывод о его чисто пиаровской сути. Кроме

того, по авторитетному мнению известного германиста Сергея Будкова, одного из

инициаторов памятной ≪ шоколадно-путчевой≫ демонстрации, фирма ≪ Якобс≫ благодаря

неординарным обстоятельствам нежданно-негаданно получила мощный рекламный

козырь для своей деятельности.

Может быть, именно поэтому история имела продолжение. Примерно через месяц нас с

упоминавшимся уже Виктором Шкулевым, который особенно благостно смотрелся с

коровками ≪ Milky way≫ в руках (думаю, это заметно на приведенной выше фотографии),

пригласили в Германию.

Принимали –что называется, на высшем уровне!.. Апогеем стала встреча с руководством

корпорации ≪ Якобс≫ –чего далеко не каждый смертный даже из числа собственных её

сотрудников удостаивается!.. Там-то мне в голову и пришла мысль, как можно

гарантировать адресность гуманитарной помощи советским гражданам: нужно лишь

напрямую связать немецкие и советские семьи через СМИ!

Свой проект я немедленно предложил присутствующим для обсуждения. Поскольку

немцы –большие прагматики и рационалисты, идея тут же получила общее одобрение и

неожиданно для меня была... принята к реализации!

Так родилась грандиозная пиаровская акция, продолжавшаяся несколько месяцев,

освещавшаяся крупнейшими СМИ Германии, Европы и России и закончившаяся

торжественной встречей ста немецких и советских семей (половина на половину) в

Кремлёвском Дворце съездов в начале весны 1992 года, спонсором которой выступила

наша старая добрая знакомая –фирма ≪ Якобс≫. Более тысячи человек сошлись тогда под

крышей Дворца –не для политического перфоманса, а для нормального человеческого

общения, правда, международного... Майкл Шанс (немецкий Влад Листьев) и Дмитрий

Крылов вели программу обеспечив непринуждённую и приподнятую атмосферу собрания.

С этого, собственно, и начался мой личный пиаровский ≪ практикум≫, продолженный

впоследствии в масштабных бизнес-структурах. Но первый ≪ выездной≫ проект хорошо

запомнился моим друзьям, которые сейчас –кто в шутку, кто всерьёз –говорят, что я

волей-неволей стоял у истоков российского пиара...

Как бы там ни было, но PR с той поры, действительно, сделался частью моей судьбы. Мне

довелось руководить самыми различными организациями и кампаниями –финансовыми,

сырьевыми и т.п. И везде я убеждался в необходимости планомерной и целенаправленной

работы по гармонизации отношений с общественностью, по утверждению среди моих

подчинённых корпоративного духа и доброжелательной, творческой обстановки, по

нормализации многообразных связей с властными структурами.

Конечно, в жизни бывали победы, случались досадные срывы и неудачи... Анализируя те

и другие, я отчётливо видел, насколько важно знание, понимание и умелое применение

пиаровских закономерностей, принципов и методов в практической деятельности.

Разумеется, делал соответствующие записи. И когда пришёл преподавать в

Дипломатическую академию, с удивлением обнаружил, что имею под рукой пусть

неотформатированный, но почти готовый материал для систематизации.

Так родилась идея этой книги, которую я замыслил не только как обзор неких

теоретических постулатов, но и как существенное подспорье для специалистов-практиков,

основанное на моём личном опыте.

Я попытался произвести своеобразный синтез базовых положений теории коммуникаций

и некоторых апробированных пиаровских технологий в сугубо прикладных целях. Этого,

мне кажется, пока не делал никто, хотя смысл подобной операции очевиден: обогатить

пиаровский инструментарий коммуникационной оснасткой. Учитывая информационный

характер современного общества и явно проявляющиеся тенденции к глобализации

мирового пространства, думается, такой подход необходим и своевременен. На его

основе, в частности, возможно чёткое разграничение понятий ≪ пиар≫ и ≪ чёрный пиар≫,

поскольку они по-разному трансформируют и используют информационное пространство.

Упоминавшийся мною выше Сэм Блэк –это Библия PRa. Реалии существенно

изменились, и многое в нашей жизни нуждается в серьёзном осмыслении и

переосмыслении –с учётом революционных усовершенствований коммуникационной

подосновы нынешнего общества. Имея это в виду, я и избрал игровой стиль изложения

очень важного и насыщенного теоретическими экспликациями материала. Такой

стилистический выбор призван подчеркнуть специфичность пиаровского знания, в

первую очередь, гибко учитывающего стереотипы общественного и индивидуального

сознания. Иначе говоря, пиаровский метод применён мною в самой структурно-

стилистической организации книги.

Безусловно, я ни в коей мере не претендую на бесспорность своих иллюстрационных

находок и содержательных обобщений. Наоборот, следуя одной из важнейших

пиаровских традиций, мною сознательно провоцируется некоторая дискуссионность

подачи и оформления отдельных вопросов. С интересом и благодарностью выслушаю

мнения коллег, ≪ продвинутых≫ и рядовых читателей по этому поводу.

Надеюсь всё же, что книга покажется небесполезной и одним, и другим, и третьим. От

души желаю удачи и творческих успехов всем, кто захочет перелистать её страницы.

Эраст Галумов







Дата добавления: 2014-12-06; просмотров: 490. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Условия, необходимые для появления жизни История жизни и история Земли неотделимы друг от друга, так как именно в процессах развития нашей планеты как космического тела закладывались определенные физические и химические условия, необходимые для появления и развития жизни...

Метод архитекторов Этот метод является наиболее часто используемым и может применяться в трех модификациях: способ с двумя точками схода, способ с одной точкой схода, способ вертикальной плоскости и опущенного плана...

Примеры задач для самостоятельного решения. 1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P   1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P...

Субъективные признаки контрабанды огнестрельного оружия или его основных частей   Переходя к рассмотрению субъективной стороны контрабанды, остановимся на теоретическом понятии субъективной стороны состава преступления...

ЛЕЧЕБНО-ПРОФИЛАКТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ НАСЕЛЕНИЮ В УСЛОВИЯХ ОМС 001. Основными путями развития поликлинической помощи взрослому населению в новых экономических условиях являются все...

МЕТОДИКА ИЗУЧЕНИЯ МОРФЕМНОГО СОСТАВА СЛОВА В НАЧАЛЬНЫХ КЛАССАХ В практике речевого общения широко известен следующий факт: как взрослые...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия