IV. Влияние конкуренции
Различают ценовую и неценовую конкуренцию. При ценовой конкуренции продавцы влияют на спрос посредством изменений цены, повышая или понижая ее. При неценовой конкуренции товары выделяются не посредством цены, а путем продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности. Чем уникальнее предложение товара с точки зрения потребителей, тем больше возможностей у предприятия установить цены выше, чем у конкурирующих товаров. V. Регулирование цен. Рыночное ценообразование как стихийное формирование цен на рынке в результате несогласованного действия многих производителей, выступающих в роли продавцов и покупателей, сохраняется в современных условиях, но не в чистом виде, а в сочетании с государственно-монополистическим регулированием цен. Регулирование цен представляет собой деятельность монополии или государства, направленную на установление определенного уровня цен, обеспечивающего максимальную прибыль и устойчивую конкурентоспособность. Применяются административные, экономические и правовые методы регулирования. К мерам государственного административного регулирования относятся: 1) " замораживание" цен и другие способы их фиксации на определенном уровне. Применяется как временная мера на короткий срок с целью не допустить большого разрыва фактических цен с теми ценами, которые определяются существующими условиями воспроизводства; 2) контроль за теми ценами, которые устанавливаются отдельными крупными предпринимателями, монополиями. Осуществляется регламентацией методов учета издержек производства, которые служат отправной базой для установления цен; 3) соглашения, заключаемые между правительственными учреждениями, на которые возложено регулирование цен и монополии. В этих соглашениях предусматривается обязательство предпринимателей не изменять цены на производимые ими товары или делать это в соответствии с положением, утвержденным правительством; 4) установление границ и диапазона изменения цен. Может фиксироваться как верхний, так и нижний предел цены. Мероприятия экономического регулирования включают: 1) мероприятия, направленные на обеспечение определенного уровня прибыли, полученной производителем товаров: различного рода субсидирования, кредитования, налоги, амортизационная политика; 2) воздействие на издержки производства отдельных товаров, которое осуществляется через изменение цен на сырье, топливо, материалы, установление льготных тарифов на транспортные и другие услуги для производителей определенных товаров. Сущность правовых методов состоит в том, что при установлении цен на товары продавец должен соблюдать законы и избегать использования следующих приемов: 1)фиксирование цен. Продавцы должны назначать цены без сговора с конкурентами. Это допускается законом только при контроле государства на местном уровне (молоко, овощи, транспорт); 2)поддержание розничных цен. Производитель не вправе требовать от дилеров продажи по конкретным ценам; 3)ценовая дискриминация (закон Робинсона-Патмана). Продавец обязан предлагать свой товар схожим по роду деятельности торговым предприятиям по одним и тем же ценам. Ценовая дискриминация допустима тогда, когда продавец может доказать, что он несет разные издержки при продаже разным покупателям (продажа крупными партиями, разный качественный уровень и т.п.); 4) продажа по ценам ниже минимально допустимых. Продавцы обязаны сделать определенную процентную накидку;
|
