Дополнительные материалы по теме. Анализ рыночных возможностей и тенденций развития рынка

Анализ рыночных возможностей и тенденций развития рынка

Основные задачи исследования макросреды маркетинга:

1. Выделение наиболее значимых факторов макроэкономического, политического, правового, технико-технологического, социально-психологического и культурного порядков, влияющих на текущее и будущее рыночное положение и конкурентоспособность предприятия.

2. Оценка текущего и прогноз будущего влияния этих факторов на состояние отрасли, рынка и данного предприятия (направление и сила влияния, возможные изменения).

3. Анализ степени учета наиболее значимых угроз и возможностей макросреды маркетинга в бизнес-стратегии и в стратегии маркетинга.

 

 

Основные задачи исследования микросреды маркетинга (примерный состав):

1. Оценка состояния и перспектив развития рынка (степень сбалансированности рынка, анализ основных тенденций развития рынка; динамика показателей конъюнктуры и др.).

2. Оценка конъюнктуры рынка. Выявление факторов, оказывающих наибольшее влияние на объем и структуру рынка. Прогнозирование их значения.

3. Оценка реальной емкости рынка (объема платежеспособного спроса), а также прогнозирование этого показателя.

4. Оценка потенциальной емкости рынка (границ роста реальной емкости) и значения потенциала рынка.

5. Оценка структуры рынка (товарной, марочной, фирменной).

6. Исследование конкуренции и конкурентов:

- оценка состояния и тенденций развития конкуренции;

- выделение основных стратегических групп конкурентов, оперирующих на данном рынке;

- выявление основных конкурентов компании (входящих в одну с ней стратегическую группу);

- характеристика основных конкурентов (местонахождение, реализуемый ассортимент, цены, основные каналы сбыта продукции, производственная и логистическая база, численность персонала, перспективы выхода на иные товарные сегменты рынка, инновационные планы и др.)

- выявление основных конкурирующих марок;

- определение доли рынка основных конкурентов;

- позиционирование основных конкурентов и их марок на рынке;

- анализ сильных и слабых сторон основных конкурентов;

- анализ маркетинговой стратегии и тактики основных конкурентов, прогнозирование возможных изменений.

7. Оценка сбытовой структуры рынка (доминирующие каналы сбыта и их характеристики).

8. Анализ сырьевой базы (наличие источников сырья, основные производители сырья, качественно-ценовые характеристики сырья и др.).