Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ВВЕДЕНИЕ. Компьютерная верстка




Практикум

Редактор

Компьютерная верстка

 

Лицензия на издательскую деятельность ИД № 03816 от 22.01.2001

 

Подписано в печать

Бумага писчая. Печать офсетная. Усл. печ. л.

Уч.-изд. л. . Тираж 300 экз. Заказ

 

Издательство Владивостокский государственный университет

экономики и сервиса

690600, Владивосток, ул. Гоголя, 41

Отпечатано в типографии ВГУЭС

690600, Владивосток, ул. Державина, 57

 

Л.М. Михалина

МАРКЕТИНГ

Конспект лекций

 

 

Челябинск

Издательский центр ЮУрГУ

УДК 658.8(075.8)

 

 

Одобрено

учебно-методической комиссией факультета

«Экономика и предпринимательство»

Рецензенты:

В.М. Аксенов, А.Д. Овакимян

 

 

  М692   Михалина, Л.М. Маркетинг: конспект лекций / Л.М. Михалина. – Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2010. – 124 с.   Конспект лекций предназначен для студентов факультета экономики и предпринимательства ЮУрГУ, обучающихся по специальностям «Экономика и управление на предприятиях (по отраслям)».  
   

 

УДК 658.8(075.8)

 

 

© Издательский центр ЮУрГУ, 2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

Введение....................................................................................................... 4

Тема 1. Маркетинг как целостная система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы....................................................................................... 5

Тема 2. Характеристика организации маркетингового управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы................................................................. 9

Тема 3. Маркетинговая информация. Методы и цели маркетинговых исследований 15

3.1. Исследование рынка........................................................................... 18

3.2. Исследование спроса ......................................................................... 23

3.3. Исследование конкурентной ситуации на рынке.............................. 31

3.4. Отраслевые исследования.................................................................. 37

3.5. Исследование общих условий сбыта................................................. 38

3.6. Исследование деятельности фирмы................................................... 38

Тема 4. Сущность, содержание, порядок разработки

маркетингового плана............................................................................... 44

Тема 5. Комплекс маркетинга................................................................... 50

Тема 6. Товар. Товарная стратегия.......................................................... 52

6.1. Информация о товаре, ее анализ....................................................... 54

6.2. Товарные цели и товарная политика................................................. 57

6.3. Поиск, отбор и оценка новых товарных идей................................... 63

6.4. Проектирование и разработка товара, пробный маркетинг, начало продаж 75

Тема 7. Цена товара. Ценовая политика фирмы...................................... 77

Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы....................................... 88

8.1. Характеристика элементов процесса коммуникаций........................ 90

8.2. Реклама............................................................................................... 93

8.3. Прочие средства коммуникации...................................................... 104

Тема 9. Распределение товаров.............................................................. 106

Тема 10. Международный маркетинг..................................................... 114

Тема 11. Оценка эффективности маркетингового управления

производственно-сбытовой деятельностью фирмы............................... 120

Библиографический список..................................................................... 122

Приложения............................................................................................. 123

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

«Маркетинг» – одна из ведущих дисциплин в программе подготовки студентов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)» в соответствии с Государственной программой подготовки специалистов.

Без овладения приемами и навыками маркетинговой работы молодой специалист экономист-менеджер не может органично вписаться в систему управления организацией в условиях рыночной экономики. Важность маркетинговой подготовки студентов подтверждается и наличием большого количества специальной, в том числе и учебной литературы по дисциплине.

Однако специфика современного образования в высшей школе диктует необходимость четкого структурирования концептуальных положений изучаемых в университете дисциплин. В противном случае студентам чрезвычайно сложно приобрести системные знания, в данном случае, по основам маркетинга.

Предлагаемый теоретический материал и является той опорой, тем тезисным источником, который должен оказать методическую помощь при изучении студентом дисциплины «Маркетинг (основной курс)».

Теоретический материал в составе учебно-методического комплекса представлен в виде кратких тезисов, рисунков (схем) и таблиц, поскольку рассчитан на использование в качестве вспомогательного, а не основного источника соответствующей информации.

Содержание теоретического материала соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта 2000 г. по дисциплине «Маркетинг».







Дата добавления: 2014-11-10; просмотров: 247. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2020 год . (0.003 сек.) русская версия | украинская версия