Необходимость выборки

• Объект исследования очень обширный. Например, потребители продукции глобальной компании – огромное количество территориально разбросанных рынков.
• Существует необходимость в сборе первичной информации.

Статистический метод. Данный подход предполагает определение минимального объема выборки с учетом требований к надежности и достоверности получаемых результатов.

Различают два способа отбора: повторный и бесповторный. При повторном отборе каждая отобранная в случайном порядке единица после ее обследования возвращается в генеральную совокупность и при последующем отборе может снова попасть в выборку

Повторная выборка:

а) по доле признака

(1)

б) по дисперсии количественного признака

(2)

где t – доверительный коэффициент;

P – частота повторения i-го признака в генеральной совокупности;

∆ – ошибка выборки;

- генеральная дисперсия.

Доверительный коэффициент t зависит от величины ошибки вероятности и возникновения, является табличной величиной. Чем больше ошибка выборки, тем меньше доверительный коэффициент [2].

11 вопрос: Понятие генеральной совокупности и статистические методы определения объема повторной выборки

 

Генеральная совокупность, генеральная выборка — совокупность всех объектов (единиц), относительно которых учёный намерен делать выводы при изучении конкретной проблемы.

Выборочная совокупность – это случайно выбранные элементы генеральной совокупности, дающие представление о ней, и выбранные так, что каждый элемент генеральной совокупности имеет одинаковую вероятность попасть в выборку не зависимо от других элементов.

Статистический метод. Данный подход предполагает определение минимального объема выборки с учетом требований к надежности и достоверности получаемых результатов.

При бесповторном отборе каждая единица, отобранная в случайном порядке, после ее обследования в генеральную совокупность не возвращается

Виды выборки:

1Собственно случайная выборка формируется в строгом соответствии с научными принципами и правилами случайного отбора. Для получения собственно случайной выборки генеральная совокупность строго подразделяется на единицы отбора, и затем в случайном повторном или бесповторном порядке отбирается достаточное число единиц.

Бесповторная выборка:

а) по доле признака

(3)

б) по дисперсии количественного признака

(4)

где N – объем генеральной совокупности.

2При чисто механической выборке вся генеральная совокупность единиц должна быть прежде всего представлена в виде списка единиц отбора, составленного в каком-то нейтральном по отношению к изучаемому признаку порядке, например по алфавиту. Затем список единиц отбора разбивается на столько равных частей, сколько необходимо отобрать единиц.

3Типическая (районированная, стратифицированная) выборка преследует две цели:

- обеспечить представительство в выборке соответствующих типических групп генеральной совокупности по интересующим исследователя признакам;

- увеличить точность результатов выборочного обследования.

4Серийная (гнездовая) выборка – это такой вид формирования выборочной совокупности, когда в случайном порядке отбираются не единицы, подлежащие обследованию, а группы единиц (серии, гнезда). Внутри отобранных серий (гнезд) обследованию подвергаются все единицы.

12 вопрос:Методы сбора первичной информации:наблюдение

 

Регистарация фактических событий и поведения людей,что обеспеч. объективность данного метода.Вместе с тем возможно некая субъективность восприятия исследования,возможен эффект наблюдения.Время наблюдения зависит от продолжительностии события.Низкая репрезентативность выборки.

13.Методы сбора первичной информации (полевые методы): эксперимент

 

Возможность выявления причинно-следственных связей между явлениями,отсюда высокая объективность исследования. Область применения ограниченная заданными усл.среды. Высокие затраты.

14 Методы сбора первичной информации (полевые методы): опрос, в т.ч. панель

 

Возможность выявления причин и мотивов людей. Субъективно полученной инф.+ возможность статистич. Обработки инф. Зависимость рез-тов МИ от орудий исслед-я и желания респондентов высказать свое мнение.

 

15 Методы сбора первичной информации (полевые методы): экспертные оценки

экспертные опросы — сбор первичной маркетинговой информации, основанный на использовании опыта, знаний и интуиции высококвалифицированных специалистов. Экспертными оценками называются установленные в ходе опроса суждения респондентов о каком-либо объекте, явлении или процессе.