Слайд 7.34

Ньюсмейкеры, т.е. те, о ком рассказывают СМИ, за кем следят, кто не упускает случая дать повод сообщить о себе, — обычно персоны из одних и тех же социальных слоев, прежде всего из мира политики и шоу-бизнеса.

____________________________________________-

Ньюсмейкеры, т.е. те, о ком рассказывают СМИ, за кем следят, кто не упускает случая дать повод сообщить о себе, — обычно персоны из одних и тех же социальных слоев, прежде всего из мира политики и шоу-бизнеса. Вместе с тем СМИ умеют создавать своих «героев», наделять их весьма весомым капиталом известности. Тогда и они могут стать ньюсмейкерами. Например, это может быть какой-нибудь кулибин из села Кукуево, смастеривший из запорожца джип подручными средствами и т.п. Кстати, Битцевский маньяк очень хотел попасть под прицел СМИ и стать более известным, чем Чикатило.

Что мы имеем в виду, когда говорим о «привлечении внимания» к тому или иному явлению? Оповестить, заставить задуматься. Но не только. Еще и побудить к обсуждению с другими, стимулировать по­иск решения, какие-либо действия. Таким образом, выведение предме­та в поле массовой информации запускает сложные механизмы фор­мирования общественного мнения, общественной воли и действия. Поэтому социально важно, чтобы максимально большое число людей в обществе оказалось «в курсе событий». Не менее важно и другое: кто именно выводит в поле общественного внимания эти события. «Субъективная "злоба дня" может не совпадать у разных социальных субъектов в силу несовпадения их основы — объективных социальных интересов», — отмечали советские исследователи В. А. Мансуров и Ю. Л. Сокольников. Это было еще в те времена, когда, ломая истинный смысл всех модаль­ностей русского языка, в журналистике было принято пользоваться клише типа: «все советские люди с глубоким интересом восприняли решения Пле­нума ЦК КПСС». Надежда на коренное изменение существующего неравного положения часто связывается с новыми информационными технологиями, прежде все­го—с Интернетом. «Общественное мнение, — пишет известный американ­ский медиаисследователь Д. Рашкофф, — традиционно формировалось путем скармли­вания властями информации народу», а теперь, по его мнению, «сотню миллионов человек, говорящих друг с другом с помощью электронных тек­стов и получающих информацию из архивов, от исследователей, наблюда­телей и просто самых обычных людей контролировать невозможно». Однако стоит повторить в который раз, сами информационные тех­нологии революции не делают. Речь должна идти о техноло­гиях социальных — процедурах включения в поле производства массо­вой информации разных социальных сил и выявлении общей, наиболее широко значимой социально повестки дня. Только отмена властного контроля желаемого эффекта не даст. Нужны модераторы — профессио­налы, в том числе и в СМИ, которые не просто хотят, а умеют формиро­вать и обсуждать повестку дня с участием самого общества.