Цена и ценообразование в условиях рынка

Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.

Цена – выражение стоимости.

Стоимость – полезность.

Цена = прибыль + затраты

Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две противоположные модели ценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (государственное) ценообразование.

В условиях командного ценообразования установление цены является прерогативной сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги. Часто это делается даже до начала процесса производства, на плановой основе с непосредственным участием государственных органов. В результате рынок не играет существенной роли в ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровне заранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.
Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.

Определение оптимал цены:

Факторы – целевой рынок – эластичность товара

Эластичные товары – много заменителей – уменьшаем цену

Конкуренция: монополия – макс прибыль, олигополия – удержан рынка и чистая конкурен – расшир границ.

Каналы расширения: прямые и косвенные.

Отношения производит и посредника:

1) цену на рынке устанавл предприятие

2) предприятию не важна цена

3) цену диктует посредник

4) сговор – пример: гос регулирование

Выбор стратегии:

Дифференцир – (пример: тарифы (дневной, вечерн, утрен), билеты)

Конкурсная – соотношение цены и ценности

Методы определен цены:

Затратный

Рыночный – (ориентация на потребителя, на конкурентов)

Параметрический – улучшение качества товаров