Принтер

1.матричные – 72-144 dpi, редко 360 dpi

2. струйные – 600 dpi

3. лазерные – 300-1200 dpi

Цифровой фотоаппарат:

Разрешение измеряется в мегапикселях и определяет как много пикселей может воспроизвести сенсор внутри камеры цифрового фотоаппарата.

3 Mpx - достаточно для просмотра изображений на компьютере и распечатывания небольших фотографий 9 х 13.

5 Mpx - достаточно, чтобы печатать фотографии на формате А4 с качеством не хуже, чем у пленочнего 35мм фотоаппарата.

от 6 Mpx (полупрофессиональные) – можно печатать маленькие постеры.

8-32 Mpx – профессиональные.

52. Художественное и техническое редактирование изданий: основные подходы к методике оформления книги. Участие редактора в подготовке внутреннего и внешнего оформления издания.

Под художественным оформлением книги понимают использование таких графических приемов, которые выходят за рамки обычного наборно-шрифтового оформления издания н, в частности, могут требовать привлечения художника либо к изготовлению рисованых оригиналов для отдельных элементов издания — переплета, обложки, форзаца, титула, различного рода книжных украшений (заставки, концовки, инициалы, бордюры, рамки и пр.),— либо к разработке оригинальных наборно-шрифтовых композиций как для отдельных участков издания (например, заголовков, обложки, титула и пр.), так и для всего текста в целом.

Не следует забывать и про художествен­ное оформление книги, имеющее различное значение в различных по типу изданиях. Именно здесь, в плоскости художественного офор­мления, техническая редакция непосредственно сталкивается с вопросами искусства, в частности с вопросами книжной графики.

Вопросы художественного оформления книги тесно связаны с содер­жанием и типом книги в целом, так как именно этот момент опре­деляет нужность и необходимость художественного оформления того или иного издания.

Различные по типу издания требуют применения и различных приемов художественного оформления. Так, например, совершенно различно по принципам своего выполнения художественное оформле­ние детской литературы и учебной литературы. Различные художе­ственные методы построения оформления этих изданий будут выте­кать из особенностей типов этих изданий.

Несомненно, что осо­бенно необходимо применение методов художественного оформления в детской, юношеской, в художественной и в учебной литературе (для начальной школы). Но из этого вовсе не вытекает, что осталь­ные типы книжной продукции не должны быть художественно офор­млены. Любое издание может и должно оформляться художественно, и от этого его оформление только улучшится. Даже в книге, состоя­щей из одного набора, без иллюстраций и орнаментальных украшений, художественно выполненное наборное оформление (подача шрифтов, расположение отдельных элементов и т. д.) повысит качество издания.

Всякая книга, как бы она ни была оформлена, может быть оценена с точки зрения художественной стороны ее оформления. Техника оформления — это та технологическая база, на основе которой могут быть развернуты приемы художественного оформления книги. Исполь­зование тех или иных технических приемов оформления несет в себе определенные художественные вкусы ее оформителя и может быть охарактеризовано термином «художественно-полиграфическое офор­мление». Таким образом, оформление всякой книги имеет какое-то художественное содержание.

Термин «художественное оформление издания» выходит несомненно за рамки формального его понимания (участие художника в работе над отдельными элементами издания) и лежит в плоскости искусство­ведческой оценки каждого издания, в значительной степени выходящей за пределы настоящей работы.

Основными объектами художественного оформления издания, осу­ществляемыми при участии художника, являются, с одной сто­роны, иллюстрации и книжная орнаментика (заставки, концовки, винь­етки), с другой стороны — элементы внешнего оформления, т. е. титул, обложка, переплет и форзац. Иногда художник идет дальше и оформляет развороты, компанует расположение рисунков, подби­рает шрифты. В этом случае художественное оформление охватывает значительно большее количество элементов оформления. Таким обра­зом, в изданиях различных типов работа художника идет в отношении различных объектов. В наибольшем объеме участие художника при­меняется в художественной литературе, в наименьшем — в производ­ственно-технической литературе, где оно ограничивается лишь внеш­ними элементами издании.

Во всяком случае необходимо стремиться к тому, чтобы при участии художника оформлялись не только отдельные элементы изда­ния, а все издание в целом или значительная часть его элементов.

Следует отметить, что в том случае, когда техническое и худо­жественное оформление издания проводится одним и тем же лицом, указанная работа характеризуется термином «художественно-техни­ческая редакция».

Художественное оформление книги — один из ответственнейших участков работы над изданием. Повышая эффективность книги, уси­ливая доходчивость содержания книги до читателя, повышая каче­ство издания, художественное оформление является одним из важ­нейших звеньев работы над книгой.

Независимо от удельного веса, занимаемого элементами худо­жественно-графического оформления, они должны полностью соответ­ствовать типу книги, помогая выполнять поставленные перед ней задачи.

53. Чтение в России 2000-х гг.: проблемы и перспективы.

По результатам опросов, 55% взрослых россиян признались, что не покупают книг, а 46% - что не читают их. Даже самые образованные и продвинутые читатели сегодня ориентированы на массовое потребление, и более половины из них не могут назвать книг или авторов, которые произвели на них сильное впечатление за последние годы.

Социокультурные сдвиги

В сравнении с позднесоветской ситуацией и с годами перестройки, картина массового чтения россиян на протяжении 1990-х и, особенно, 2000-х гг. заметно изменилась.Это связано с длительным разложением советского общества, централизованно-бюрократической системы мобилизации населения, его единообразной социализации и идеологического внушения, планового управления массами людей и проходили на фоне крупномасштабных и противоречивых экономических изменений (внедрение начал рыночной экономики, обеднение большинства групп российского населения), сдвигов в системе политических институтов (внешняя демократизация, которая во многом повлекла за собой массовую потерю доверия к социальным институтам вообще, включая, среди прочих, школу и библиотеку). Основные социокультурные обстоятельства, влиявшие на изменение картины массового чтения: распад советской интеллигенции и ее просветительской идеологии, потеря ведущей культурной роли государственной массовой библиотеки — главного организатора чтения в советскую эпоху, разгосударствление и коммерцилизация издательской деятельности, развал прежней системы централизованного книгораспространения, соответственно — углубляющийся разрыв между «центрами» и периферией общества. Представления о литературе, образ книги, фигура автора все чаще выступают сегодня продуктом массмедиальных, рыночных технологий, причем в самых «агрессивных» вариантах (promotion, публичный скандал, телевизионная «раскрутка»).

За 2000-е гг. особенно активно оформлялась система «глянцевых» журналов, демонстрирующих образцы модного потребления и особого стиля поведения наиболее зажиточного меньшинства российского населения, успешной «офисной» молодежи крупнейших городов.

В самое последнее время в рамках общего огосударствления публичной жизни и средств массовой коммуникации за 2000-е гг. наблюдаются попытки государства вернуть себе некоторые возможности воздействия как на издательскую сферу, так и на библиотечную систему (например, «Национальная программа поддержки и развития чтения», государственное спонсирование журналов и их распространения и др.). Однако эта деятельность, как будет показано ниже, пока что не имеет сколько-нибудь серьезного влияния на массовое чтение.

Изменения в издании и распространении печати

Примерно с середины 1990-х и особенно заметно в 2000-е гг. идет фрагментация читательской публики, ее дробление на все более мелкие сегменты. Подобная фрагментация в общем плане захватывает практически всех, весь российский социум. Она связана с установкой большинства населения на пассивную адаптацию к социальным переменам, когда выживать кажется проще «по одному», узким кругом «своих».

Количество издаваемых книг за 1990–2007 гг. увеличилось в 2,6 раза, при этом средний тираж сократился в 6,1 раза. В целом похожая тенденция, хотя и со своими нюансами, наблюдается после 2000–2001 гг. в динамике газетных и журнальных изданий.

Число газет в последние 20 лет последовательно растет. В 2000-е тиражи начали расти и по общему разовому выпуску сегодня превысили показатели 1990 г., хотя по тиражу каждого отдельного издания пока еще не набрали прежнего уровня. Иначе говоря, количество изданий увеличивалось опережающими темпами по отношению к росту тиражей.

Еще резче эта тенденция видна на журналах. Падение их тиражей к середине 1990-х гг. сокращалось, хотя не столь резко, и количество журнальных изданий. Но к 2000 г. начался и по сей день наблюдается рост и числа журналов, и их тиражей. Так что и здесь побеждает тенденция ко все большей фрагментации читательских аудиторий. У газет эти аудитории более массовидные, у журналов более дробные, но тенденция к размельчению аудиторий сквозная.

Показательно, что в стране отсутствует национальная газета или набор из нескольких подобных газет, которые бы конкурировали за самую широкую аудиторию.Наиболее популярная разновидность журналов в сегодняшней России — это тонкие иллюстрированные издания с фотографиями звезд телеэкрана и подробной, аннотированной программой телепередач, фактически выступающие бумажным приложением к телевизору.

Число общедоступных библиотек, их фонды и количество абонентов, начиная с 1990 г. последовательно сокращались.

Особенно заметным было это сокращение в городах, где концентрируются люди с более высоким образованием, уровнем жизни, более развитыми интересами и запросами; количество сельских библиотек за 2000-е гг. даже несколько выросло.

37% взрослых россиян сегодня не читают газет.

В целом население России явно предпочитает сегодня местную прессу, как общественно-политическую, так и развлекательную, скандальную, рекламную.

Журналы сегодня не читают 54% взрослого населения России.

Показательно, что ни прессу, ни телевидение опрошенные не относят к значимым для них каналам рекомендации того, что стоит читать.

46% взрослых россиян не читают книг.

Постоянными читателями книг сегодня несколько чаще других групп выступают женщины (19% данной группы), россияне с высшим образованием (25%), жители крупных и средних городов страны (по 20%, им немного уступают москвичи — 19%), респонденты с высоким потребительским статусом (20%).

В чтении книг произошли и заметные содержательные изменения. Если в конце 1980-х ощущался сильнейший дефицит именно тех жанров, которые были наиболее востребованы массовым читателем и посетителем городской, районной, сельской библиотеки (детектив, книги о войне, о любви, историко-приключенческая литература, исторический роман и небеллетристические издания по истории, биографии замечательных людей), то сегодня можно говорить об относительном насыщении массового интереса к книгам.

Число не читающих художественную литературу за последние три года сократилось.

На массовую, серийную, жанровую беллетристику более или менее перешли читатели, принадлежащие практически ко всем половозрастным и образовательным группам российского населения.

Важно помнить, что массовая литературная культура структурируется для читателя темами, жанрами, сериями, но не именами, даже если это имена лидеров читательского спроса. Фамилии авторов и названия книг крайне редко остаются в памяти читателей еще и потому, что установка на развлечение, на то, чтобы развеяться, отвлечься от повседневности, не ориентирует читателей на запоминание впечатлений.

Часто книгу вообще не воспринимают как нечто самостоятельное: она ведь серийная, такая же, как у других, из того же ряда, что была предыдущая, ее читают по дороге на работу, она переживается (если переживается) лишь в момент чтения, но чаще всего не откладывается в памяти. Поэтому большинство опрошенных россиян (58%) не смогли назвать книг, которые произвели на них самое сильное впечатление.

Людей, читающих нон-фикшн, среди читателей книг заметно меньше, чем нечитателей беллетристики. Можно сказать, что читать сегодня в России означает читать художественную литературу.

В чтении даже самых образованных и продвинутых читательских групп сегодня очевидны ориентации на пассивно-адаптивный тип культурного поведения и потребления, отсутствие аналитического интереса к окружающей современности во всех ее противоречивых чертах, склонность к развлечению, усреднение вкусов.

Передача книжной и читательской культуры передается через слой образованных и урбанизированных россиян, но чаще — россиянок, в процессе их коммуникации с друзьями и коллегами (молодежь) и детьми (женщины зрелого возраста). Уровень благосостояния, потребительский статус самым тесным образом связан с коммуникацией образцов книжной и читательской культуры: более обеспеченные респонденты последовательно лидируют во всех типах коммуникации значений, связанных с книгой и чтением — от внутрисемейных до электронно-сетевых. Наличие большой домашней библиотеки коррелирует с высокой активностью обсуждения прочитанного как в семейном, так и в дружеском контексте. Напротив, отсутствие книг дома ослабляет и желание обсуждать прочитанное (что особенно важно) как с родителями (для молодежи), так и с детьми (для зрелых и старших возрастных групп).

57. Технология книгораспространения в России и за рубежом: тенденции и перспективы развития.

Оптовая книжная торговля Движение готовой книж продукции, как правило, начинается с опт книж торговли, т.е. с закупок у издательств значительных партий тиража книг для последующей перепродажи розничным предприятиям. Особенность структуры и методов функционирования оптового сектора в росс книготорговле определяется сложившимся дисбалансом м/у расположением районов книгоиздания и книгопечатания, и районов потребления. Посреднические и транспортно-экспедиционные структуры принимают у периферий­ной книготорг сети заказы на оптовые партии и рассылают их по регионам, не имеющим своего достаточного книж производства. Сформировалось несколько форм оптово-розничных предприятий. Наиболее крупными из них являются предприятия, обслуживающие сетевые книж магазины. *** Сеть магазинов — это несколько розничных торговых предприятий, нах под общим владением и управлением, продающих книг) аналогичного ассорт, им общую службу закупок, центр склад и единое оформление торговых залов. Пример- новосибирская книготорговая компания «Топ-книга». В ее сост входит >120 собственных в 63 городах России. Центр маг «Дом сиб кн» в Нвсбе, в ассортименте 60 тыс. названий. Имея в каталоге свыше 120 тыс. книг с длительными сроками продажи, фирма строит свою ассортиментную политику с таким расчетом, чтобы посетитель любой ее торговой точки через Интернет имел возможность заказать книгу из каталога, где бы она ни находилась. Заказанная книга доставляется в течение нескольких дней, а на месте проданной книги на полке появляется аналог. Таким образом «Топ-книга» реализует европейский метод виртуального магазина. Однако заметим, что там число предлагаемых в каталоге изданий достигает 500 и >тыс наз. ** Книжные ярмарки В организации оптовой торговли важную роль играет проведение книж ярм. В теч года в разл регионах РФ и других стран Содружества проходит до 40 междун и межрег книжных ярмарок. Назначение книжных ярмарок многоцелевое — инфо о кн новинках, заключение оптовых договоров на закупку партий отеч и заруб кн изданий, продажа @ и подписание соглашений на издание авторских произведений. ** Розничная торговля Заключит этапом товародвижения явл розничная торговля. Именно здесь книга попадает непосредственно в руки потребителя-читателя. В условиях рын эк сохр все основные виды розничных книготорговых предприятий: стационарные кн магазины и киоски, библиотечные коллекторы, розничные книж ярм, почтовые книготорговые организации, передвижная сеть торговли книгами. **Вместе с тем внедрение новых информационных технологии способствуют образованию более эффективных форм розничной торговли, например по каталогам и через интернет-магазины, когда продавец и покупатель реально не встречаются, а книготорговая сделка оформляется виртуально. **Формы розничной торговли быстро приспосабл к требованиям книжного рынка, входят в сочетание с другими видами торговли. Так, в крупных магазинах (супермаркетах) и даже в небольших специализированных появились отделы продажи книг по ассортименту, соотв основному торговому профилю предприятия: на авторынках — транспортной книги, в магазинах стройматериалов — книг по арх и строи. ** Книжный магазин Розничная торговля через сеть стационарных книж маг и киосков составляет в РФ 60% об­щего товарооборота книг. ** Книга — почтой Эксперты оценивают товарооб рознич торговли этой системы примерно в 10% общего товарообо книж продукции, а по отдельным издательствам до 40—50% ти­ража выпускаемых книг. Крупнейшие специализ книготорг предпр, работающие по этому методу, — «Мир книги» (Москва), «Академкнига» (М—СП—Нвсб), Роспечать (Москва). Преимущ этого метода книж торговли в том, что единичные экземпляры книг или небольшие комплекты изданий намного быстрее, чем через общую книготорговую сеть, доставляются по стране непосредственно индивидуальному покупателю или в библ. Расх на оплату почтовых тарифов фактически в 1,5—2 раза меньше торговых наценок посредников, достав­яющих книги в отдаленные районы другими каналами. ** Издательские книготорговые структуры Прекращение в начале 90-х годов прошлого столетия централизованной оптовой закупки книг для размещения их тиражей по регионам заставило издательства самим заняться подобной деятельностью. ** Собственные книж магазины издательств, ведущие розничную торговлю издаваемыми книгами. Поскольку имеющийся в наличии ассортимент соб печатной продукции у этих изд невелик, многие подобные магазины предпочитают присоединять к своему ассортименту книги др изд. Книжные клубы являются одной из форм розничной торговли издательств, перенесенной из зарубежного опыта. Их характерная особенность - розничная продажа постоянным покупателям самими издательствами или через почтовых партнеров книг, вкл в рассылаемые заранее каталоги. При этом лицам, постоянно покупающим книги из предлагаемого ассортимента, предоставляется торговая скидка или вручается в качестве премии издание-сувенир.*Практикуется отд издательствами и метод «спец продаж». При этом методе изд-во поручает своим сотрудникам, выполняющим роль торговых агентов, производить поиск потенциальных партнеров-покупателей, например, органов власти, общественных организаций, производственных фирм, банков для продажи книг со спец назначением (в виде подарков, приложений к дорогим покупкам, служебных справочников и т.п.). Наиболее поп здесь массовые заказы на продажу крупных партий ежегодных илл календарей, издаваемых с обозначением торговой марки фирмы и продажи издательствами оптовых партий путеводителей туристическим фирмам. ** Прямые продажи Под этим методом реализации книжной продукции следует понимать разл формы продажи книг вне стационарных книготорг предприятий. Это в первую очередь разносная и развозная книж торговля, продажа книг как сопутствующего товара на вокзалах, в гостиницах, местах отдыха, музеях и других культурно-просветительских учреждениях. Популярна до середины 90-х. В рыночных условиях значительно сократилась. *** Технология книгораспр за рубежом. Информирование потенц потреб. Издательские каталоги. Любое издательство, даже самое малое, выпускает ежегодно 2–3 каталога: рекламный, событийный (для ярмарки), перспективный (план выпуска), сводный (все выпущенные книги). Национальные указатели книг в наличии и в продаже (Books in print). Сводные каталоги всех изд-в страны, сод сведения обо всех изданиях, находящихся в данный момент на рынке (только что вышедших, вышедших в течение года или несколько лет назад, но имеющихся в наличии). По указателям можно заказать любую книгу.** Нац библиография. Позволяет узнать, выходила ли когда-либо книга в данной стране, сколько раз, когда впервые, в каких издательствах. Публикуется ежегодно на основе обязательных экземпляров, поступающих в национальные библиотеки.** Автоматизир системы телезаказа (телеордеринг). Сущ помимо электронных версий вышеперечисленных источников общенациональные системы библиографич инфо о вновь выходящих книгах и об имеющихся в продаже. Издательства и книжн магазины имеют доступ к базам в диалоговом режиме. При вводе ISBN или штрих-кода нужного издания система найдет издательство, оптовика или дистрибьютера, оформит заявку и счет-фактуру. Издательские агенты-представители. Коммивояжеры регулярно объезжают книжные магазины, знакомят с новинками издательства и собирают заявки. В ряде стран есть крупные специализированные агентские фирмы с большим штатом представителей.** Постоянно действй заказ (standing order). Бессрочный договор, заключаемый издательством с постоянными партнерами, о поставке 1–3 каждого нового издания (тематику можно ограничить).*** Фирмы промежут звена. На схему «издатель – книгораспространитель (дистрибьютер и/или оптовик) – магазин» приходится примерно 60–65 % товаропотока.** Книгораспространители-дистрибьютеры. Раб с издательствами на осн долгосрочных (бессрочных соглашений). Издательство, как правило, пользуется услугами только одного книгораспространителя. Магазины обращаются с заявками на книги к книгораспространителю, который обслуживает нужное издательство. Он складирует продукцию, ведет ее учет, собирает заявки от магазинов, обрабатывает и реализует, проводит расчеты между магазином и издательством, оформляет всю документацию, принимает и обарбатывают возвраты. Обычно книгораспространители входят в состав крупн изд объединений.** Оптовики. Это обычно самост торговые фирмы. Не связаны с издательствами никакими договорами. Сами определяют свой ассортимент. Книги закупает в свою собственность и рассчитывается за них до реализации. Пользуются большей скидкой, нежели книгораспространители, но издательствам выгоден мгновенный расчет.** Прямые продажи издательствами книг. Издательству выгодна торговля без посредников. ** Книгоноши ходят «от двери к двери», предлагая обычно издания медленной расходимости (энциклопедии, альбомы), а также издания для детей, практические руководства и пр. Очень распространенный способ продажи. У издательств есть десятки агентов по прямой продаже** Книж клубы. Самостоят коммерческие образования. Распр свои издания среди своих членов на 20 – 25 % дешевле, чем розница. В случае равной цены используют методы поощрения членов клуба (3-я книга в подарок и пр.). При сниженной цене продажа книги начинается спустя некоторое время со дня выпуска (обычно 9 месяцев). Книги реализуются клубами по почте или через сеть фирменных магазинов. Заказы осуществляются по специальным каталогам.** Национальные книжные салоны, ярмарки и фестивали. Проводятся почти во всех странах и могут быть городск, провинц, нац и междунар. Главный способ приобрести чужую книгу для издания и уступить свою Посетители приобретают книги со стендов. Фестивали отличаются особой массовостью (Эдинбургский, Берлинский, Нью-Йоркский). Салоны открыты для публики, здесь ведется широкая продажа книг со стендов, на них приглаш писатели, которые общаются с читателями; в то же время издатели общаются между собой и заключают контракты.*** Розничная книжная торговля. Традиционные (независимые) книжные магазины. Книжные отделы супермаркетов. Один из главных конкурентов книжных магазинов. В борьбе с другими розничными предприятиями предлагают книги со скидкой (до 5 % и более – в США) с установленного издателем номинала. Ассортимент обычно уступает специализированным точкам продаж. Книготорговые сети. Глав тенденция развития рознич книжной торговли на Западе. Число магазинов филиалов доходит до нескольких десятков и даже сотен, в разных городах и странах. Ниже производственные расходы и выше прибыль, чем у трад магазинов (за счет централизации административной, финансовой и др. служб). Также более богатый ассортимент, более широкий спектр услуг, более широкие возм рекламы. Недостатки: в условиях олигополии (5–10 сетей на рынке) сети начинают диктовать ассортиментную и ценовую (отмена твердой цены, неограниченность скидок) политику издательствам. Супермагазины (суперсторы). Сочетаниетрад и сетевого подходов. Крупные торг площади, богатый ассортимент (в т.ч. аудио и видео), работа с мелкими изд, современные методы торговли, более высокая культура обслуживания, чем в сетевых магазинах. Супермагазины – явление американское. Следует, однако, упомянуть французскую книготорговую цепь «ФНАК» с торговыми площадями до 5–6 тыс. кв. м.*** Основные тенденции и перспективы развития мирового и отечественного книгораспространения в XXI веке. Основные тенденции развития технологии книгораспространения в современной России. Основным типом розничного книготоргового предприятия станет крупный магазин, наряду с книгами торгующий периодикой, аудио- и видеопродукцией.Книготорговые сети получат дальнейшее развитие, розничный книжный рынок будет все более монополизироваться.1.Будет и далее расширяться торговля книгами в супермаркетах, ассортимент их книжных отделов станет более разнообразным.2.Все более специализированной литературы будет продаваться в специализированных магазинах других товаров (изданий для детей в магазинах игрушек, книг по ветеринарии – в зоомагазинах и пр.).3.В России почтовый канал продажи книжных изданий получит еще большее развитие. Большие резервы в связи с книгообменом со странами СНГ и дальнего зарубежья. Присоединившись в 1994 г. к Флорентийскому соглашению о ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера и Протоколу к нему, Россия взяла на себя обязательство беспошлинного обмена книгами.4.Российские ассоциации издателей и книготорговцев будут стремиться к соглашениям о единых ценах на большинство книг.