Банери - "стандартна" форма реклами на Web-сторінках

Коли говорять, що рекламні банери - це стандартний спосіб реклами в World Wide Web, насправді всього лише мається на увазі, що це найпоширеніший, найзрозуміліший і вивчений спосіб розміщення реклами. Поки це ні в якому разі не означає стандартизацію самого банера.

І справді на сторінках Web-сайтів можна знайти рекламні банери самих різних розмірів і пропорцій. Іноді навіть виникають питання про значення слів. Так, в деяких публікаціях під банерами розуміються тільки витягнуті графічні прямокутники розміром 468x60 пикселов, а все інше називається кнопками, або ще як-небудь. В інших публікаціях будь-які графічні прямокутники рекламного призначення називаються банерами.

Широке розповсюдження баннерной реклами дуже швидко привело до тому, що банери перестали бути невід'ємною частиною Web-сторінки. Це стало швидше виключенням, ніж правилом. Звичайно при запиті сторінки банер підвантажується динамічно. Який саме банер підвантажити вирішує рекламний сервер.

Так в пошукових машинах кожний новий запит може супроводитися видачею нового банера. На великих багатосторінкових сайтах можна організувати показ банера по черзі на різних сторінках. тобто пустити банер плавати по сторінках Web-сайту як рибку в акваріумі. А рекламні мережі забезпечують можливість динамічного розміщення банера на сторінках десятків серверів одночасно. Описані способи розміщення банерів без автоматизації цього процесу не реалізовувані у принципі. А автоматизація, у свою чергу, неможлива без жорстких стандартів на формати банерів.

Рекламодавці також вітають спроби Web-видавців стандартизовать формати банерів, оскільки наявність стандартів дозволяє мінімізувати зусилля, і зрештою витрати, на виготовлення різних варіантів банерів. Окрім економії засобів на розробку, стандартизація банерів забезпечує рекламодавцям можливість порівнювати ефективність розміщення банерів на тих або інших сайтах.

Дійсно, якщо в ході рекламної кампанії на різних сайтах розміщується один і той же банер, то по показниках відгуку на банер можна достатньо однозначно судити про ефективність розміщення банера на тому або іншому сайті. Якщо ж доводиться на різних сайтах розміщувати різні банери, то показники відгуку можуть залежати вже не тільки від аудиторії сайту, але і від зовнішнього вигляду самого банера. В цьому випадку доцільність розміщення банера на конкретному сайті буде вже не так легко визначити.

Поки успіхи в справі стандартизації більш ніж скромні. Рекламодавці можуть бути майже упевненими, що на будь-якому Web-сайті у них приймуть банер формату 468x60 пикселов. Але це поки і все. На сьогоднішній день - це практично єдиний діючий "стандарт". При цьому за оцінками Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE) і Інтернет Advertising Bureau (IAB), вельми поважаних суспільних організацій американських видавців і рекламодавців, в даний час активно використовуються більше 250 різновидів банерів. При цьому IAB не обмежується констатацією факту про 250 види банерів і пропонує всім дотримуватися розмірів, що найбільш часто використовуються. Найпоширенішими розмірами банерів дослідники IAB рахують наступні:

Таблиця 6.1

Окрім спроб уніфікації розмірів, зустрічаються і пропозиції по стандартизації інших сторін процесу розміщення банерів. Так, рекламне агенство Focalink і комунікаційна компанія Bellcore недавно виступили з ініціативою розробки протоколу Simple Advertising Management Protocol (SAMP), який визначав би формати обміну даними між рекламодавцями і Web-видавцями під час проведення рекламної кампанії.

Також відома ініціатива авторитетного фахівця в області Інтернет-реклами Марка Велша по розробці формату файла з описом умов розміщення реклами на Web-сервері. По його задуму розміщення такого файла на Web-сервері дозволило б рекламодавцям запрошувати їх інформацію, що цікавить, безпосередньо з серверу, а не у співробітників відділу реклами. Згадані ініціативи поки не знайшли підтримки у фахівців. Мабуть, вважається, що вік рекламної індустрії на Мережі ще дуже малий, щоб всерйоз займатися стандартизацією.