Студопедия — Банери - "стандартна" форма реклами на Web-сторінках
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Банери - "стандартна" форма реклами на Web-сторінках






Коли говорять, що рекламні банери - це стандартний спосіб реклами в World Wide Web, насправді всього лише мається на увазі, що це найпоширеніший, найзрозуміліший і вивчений спосіб розміщення реклами. Поки це ні в якому разі не означає стандартизацію самого банера.

І справді на сторінках Web-сайтів можна знайти рекламні банери самих різних розмірів і пропорцій. Іноді навіть виникають питання про значення слів. Так, в деяких публікаціях під банерами розуміються тільки витягнуті графічні прямокутники розміром 468x60 пикселов, а все інше називається кнопками, або ще як-небудь. В інших публікаціях будь-які графічні прямокутники рекламного призначення називаються банерами.

Широке розповсюдження баннерной реклами дуже швидко привело до тому, що банери перестали бути невід'ємною частиною Web-сторінки. Це стало швидше виключенням, ніж правилом. Звичайно при запиті сторінки банер підвантажується динамічно. Який саме банер підвантажити вирішує рекламний сервер.

Так в пошукових машинах кожний новий запит може супроводитися видачею нового банера. На великих багатосторінкових сайтах можна організувати показ банера по черзі на різних сторінках. тобто пустити банер плавати по сторінках Web-сайту як рибку в акваріумі. А рекламні мережі забезпечують можливість динамічного розміщення банера на сторінках десятків серверів одночасно. Описані способи розміщення банерів без автоматизації цього процесу не реалізовувані у принципі. А автоматизація, у свою чергу, неможлива без жорстких стандартів на формати банерів.

Рекламодавці також вітають спроби Web-видавців стандартизовать формати банерів, оскільки наявність стандартів дозволяє мінімізувати зусилля, і зрештою витрати, на виготовлення різних варіантів банерів. Окрім економії засобів на розробку, стандартизація банерів забезпечує рекламодавцям можливість порівнювати ефективність розміщення банерів на тих або інших сайтах.

Дійсно, якщо в ході рекламної кампанії на різних сайтах розміщується один і той же банер, то по показниках відгуку на банер можна достатньо однозначно судити про ефективність розміщення банера на тому або іншому сайті. Якщо ж доводиться на різних сайтах розміщувати різні банери, то показники відгуку можуть залежати вже не тільки від аудиторії сайту, але і від зовнішнього вигляду самого банера. В цьому випадку доцільність розміщення банера на конкретному сайті буде вже не так легко визначити.

Поки успіхи в справі стандартизації більш ніж скромні. Рекламодавці можуть бути майже упевненими, що на будь-якому Web-сайті у них приймуть банер формату 468x60 пикселов. Але це поки і все. На сьогоднішній день - це практично єдиний діючий "стандарт". При цьому за оцінками Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE) і Інтернет Advertising Bureau (IAB), вельми поважаних суспільних організацій американських видавців і рекламодавців, в даний час активно використовуються більше 250 різновидів банерів. При цьому IAB не обмежується констатацією факту про 250 види банерів і пропонує всім дотримуватися розмірів, що найбільш часто використовуються. Найпоширенішими розмірами банерів дослідники IAB рахують наступні:

Таблиця 6.1

Розмір в пикселах Тип
468x60 Full Banner
392x72 Full Banner with vertical Navigation Bar
234x60 Half Banner
125x125 Square Button
120x90 Button #1
120x60 Button #2
88x31 Micro Button
120x240 Vertical Banner

Окрім спроб уніфікації розмірів, зустрічаються і пропозиції по стандартизації інших сторін процесу розміщення банерів. Так, рекламне агенство Focalink і комунікаційна компанія Bellcore недавно виступили з ініціативою розробки протоколу Simple Advertising Management Protocol (SAMP), який визначав би формати обміну даними між рекламодавцями і Web-видавцями під час проведення рекламної кампанії.

Також відома ініціатива авторитетного фахівця в області Інтернет-реклами Марка Велша по розробці формату файла з описом умов розміщення реклами на Web-сервері. По його задуму розміщення такого файла на Web-сервері дозволило б рекламодавцям запрошувати їх інформацію, що цікавить, безпосередньо з серверу, а не у співробітників відділу реклами. Згадані ініціативи поки не знайшли підтримки у фахівців. Мабуть, вважається, що вік рекламної індустрії на Мережі ще дуже малий, щоб всерйоз займатися стандартизацією.







Дата добавления: 2015-09-18; просмотров: 406. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Выработка навыка зеркального письма (динамический стереотип) Цель работы: Проследить особенности образования любого навыка (динамического стереотипа) на примере выработки навыка зеркального письма...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

Принципы резекции желудка по типу Бильрот 1, Бильрот 2; операция Гофмейстера-Финстерера. Гастрэктомия Резекция желудка – удаление части желудка: а) дистальная – удаляют 2/3 желудка б) проксимальная – удаляют 95% желудка. Показания...

Ваготомия. Дренирующие операции Ваготомия – денервация зон желудка, секретирующих соляную кислоту, путем пересечения блуждающих нервов или их ветвей...

Билиодигестивные анастомозы Показания для наложения билиодигестивных анастомозов: 1. нарушения проходимости терминального отдела холедоха при доброкачественной патологии (стенозы и стриктуры холедоха) 2. опухоли большого дуоденального сосочка...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия