Туристическая статистика

Увеличение турпотока из России в 2003 г. по сравнению с 2002 г.:

Италия	+ 100%
Хорватия	+45%
Испания	+30%
Греция	+25%
Тунис	+20%
Болгария	+ 15%
Турция	+ 10%
Франция	+ 10%

www.vtur.ru

²³ Это на 3 млн человек меньше, чем в 2000 г. Причиной снижения явилась атака террористов 11 сен­
тября 2001 г. на США и война в Ираке (см.: Wheat S. Ecotourism — hope and reality // People & the
Planet, 2004).

²⁴ World Tourism Statistics 2000-2002 // People & the Planet 2000-2002 (www.peopleandplanet.net).

²⁵ Маринин М. Отрасль государственной важности: Туризм как часть экономической политики стра­
ны // Экономика и жизнь. 1996. № 50; Шпилъко С. Туризм — категория экономическая. Только в
России это пока, кажется, не понимают // Юридический вестник. 1999. №1; Вокруг света за не­
сколько часов. Мировой туризм на стыке тысячелетий // За рубежом. 1995. № 29.

²⁶ Источник: Страна.Яи. 12.10.2004.

²⁷ Предложения к Концепции развития туризма в России. СПб., 2000.

Влияние туристской индустрии на экономику России пока незначитель­но, финансирование туризма производится по остаточному принципу. Ма­лая поддержка туристской отрасли приводит к тому, что Россия теряет мил­лиарды долларов, которые могли бы поступить в бюджет страны в случае увеличения туристского потока, вместе с ним теряются сотни тысяч потен­циальных рабочих мест (зарубежная практика показывает, что для обслужи­вания одного иностранного туриста требуется около 10 человек).

К ведущим туристическим державам следует относить не только или не столько те страны, где много памятников культуры и исторических досто­примечательностей, но те, где больше всего туристов. К примеру, в Испа­нии живут 39 млн человек, и еще более 57 млн посещают ее каждый год. Та­ким образом, страну можно считать туристической Меккой, если количе­ство туристов превышает численность местного населения²⁸.

С экономической точки зрения туризм — это особый вид потребления туристами материальных благ, услуг и товаров, который выделяется в от­дельную отрасль хозяйства, обеспечивающую туриста всем необходимым: транспортными средствами, объектами питания, размещения, культурно-бытовыми услугами, развлекательными мероприятиями. Туризм стал неотъемлемой частью экономики многих развивающихся стран и является для них самой важной или, по крайней мере, одним из самых важных ис­точников твердой валюты.

Туризм - вид потребпения материальны» благ и услуг

На рынке туристических услуг, как и на любом ином рынке, все опреде­ляет соотношение спроса и предложения. Спрос — это изменение количе­ства продукта, которое люди хотят и могут приобрести по определенной цене

Truett D.B., Truett L.J. The Response of Tourism to International Economic Conditions: Greece, Mexico and Spain // J. of Developing Areas. 1987. Vol. 21.

35S

в определенный момент времени²⁹. Проще говоря, это потребности в кон­кретных товарах или услугах, обеспечиваемые финансовыми возможностя­ми за них заплатить. Требуемое количество продукта во многом зависит от его стоимости: потребность и даже жизненная необходимость отдыхать на горнолыжном курорте в Швейцарии есть у многих, но заплатить за это го­товы не все. Среди факторов, определяющих выбор туристом места путеше­ствия, следует назвать следующие: безопасность путешествия, известность дестинации (места посещений), привлекательность с точки зрения цели путешествия, приемлемость цены, комфорт и легкость путешествия, удоб­ство перемещения³⁰.

Турист — гражданин своей или чужой страны, оформивший с туристи­ческой фирмой юридический договор на обслуживание в течение опреде­ленного периода времени, либо отправляющийся в поездку самостоятель­но с ознакомительными, познавательными или развлекательными целями. Туристами не являются такие категории людей, как курортники, сборщики грибов, ягод, растений, рыбаки, командировочные, гастербайтеры, люби­тели пикников, экскурсанты³¹, путешественники, а также лица отправляю­щиеся в паломнические, образовательные, спортивные, рыболовные, охот­ничьи, деловые, сексуальные, шоп-туры и прочие туры преследующие уз­конаправленный интерес.

Спрос на конкретную дестинацию — туристический регион (направле­ние) — зависит от склонностей туристов, их финансовых возможностей, популярности маршрута и насыщенности его туристическими благами (для одних — это средневековые замки, для других — магазины, для третьих — пляжи или минеральные воды), стоимости услуги³². Измерять туристский спрос на дестинацию можно несколькими способами: туристскими прибы­тиями, человеко-днями или ночами, или же деньгами, потраченными турис­тами за время пребывания в городе. Количество потраченных денег — наи­более эффективный способ измерения спроса на дестинацию. Для получе­ния конкретных цифр, человеко-дни или ночи умножаются на среднюю сумму, потраченную за день³³ (табл. 5).

Тур (продукт туроперейтинга) — туристическое путешествие, поездка по определенному маршруту в конкретные сроки (не менее 24 ч и не более 6 мес подряд), обеспеченная комплексом туристических услуг (бронирование, организация приема и размещения тургруппы, обеспечение ее питанием, транспортом, рекреация, проведение экскурсий и т.д.); в международном туризме — туристское путешествие с заранее спланированными параметра­ми (маршрут, набор услуг, сроки); организуется фирмой-туроператором с реализацией по единой цене). Различают разовые и серийные, групповые, семейные и индивидуальные, авиационные, авиачартерные, автобусные, железнодорожные, автомобильные, круизные и другие туры, а также комп-

²⁹ GoeldnerCh.R. Economic Analysis of North American Ski Areas, 1976-93. Boulder, 1994.

³⁰ Морозов M., Коль О. Дестинация — важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 1. С. 8-10.

³¹ По определению ЮНЕСКО, туризм — отъезд из дома более чем на двое суток, а экскурсия редко
продолжается более нескольких часов.

³² Морозов М., Коль О. Дестинация — важнейший элемент туризма // Туризм: практика, проблемы,
перспективы. 1998. № 1. С. 8-10.

³³ GoeldnerCh.R. et al. Tourism: Principles, Practices, Philosophies. N.Y., 2002.

лексные туры (инклюзив-туры) и туры с частичным набором услуг. В прак­тике туры нередко обычно пользуются неадекватными терминами «марш­рут», «поездка», «путешествие» и т.п.³⁴

Таблица 5 Главные туристические дестинации (направления), млн человек

 

Страны
Франция	73.0	74.5
США	48.5	52.7
Испания	46.8	41.2
Италия	36.5	41.2
Китай	27.0	31.2
Великобритания	25.4	24.9
Российская Федерация	18.5	22.8
Канада	19.5	20.4
Мексика	19.0	20.0
Германия	17.1	18.9

Источник: World Tourism Statistics 2000—2002 // People & the Planet 2000—2002 (www.peopleandplanet.net).

Туристский продукт — совокупное рыночное предложение туров и отдель­ных услуг в сфере туризма; комплексная туристская услуга (тур), производ­ством которой занимается туроператор. Туристские услуги предоставляют­ся туристскими фирмами, туристскими и экскурсионными учреждениями и предприятиями. Относятся к сфере так называемого туристского потреб­ления. Выделяют следующие виды туристских услуг:

♦ основные, необходимые для организации и проведения туристского путешествия, похода (приобретение туристской путевки, ночлег, пи­тание, быт, транспорт и др.);

♦ дополнительные (торговые, услуги средств связи и др.), предоставлен­ные по месту отдыха или на маршруте и используемые по мере возник­новения необходимости в них;

♦ комплексные — совокупность туристских услуг, гарантированных пу­тевкой³⁵.

Туристская индустрия — совокупность объектов и средств размещения, транспорта, общественного питания, развлечения, объектов познавательно­го, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, а также организаций, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-про­водников.

Туристская инфраструктура — совокупность объектов и средств размеще­ния туристов, транспорта, общественного питания, развлечения, а также природных, исторических, социальных и культурных объектов и памятни­ков, имеющихся в границах дестинации (региона туристского назначения).

Туроператорская деятельность (туроперейтинг) — деятельность по форми­рованию, продвижению и реализации тура, осуществляемая на основании

Биржаков М. Введение в туризм. СПб., 2000.

Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. М., 2003

лицензии юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем (туроператором).

Туроператор — хозяйствующий субъект или индивидуальный предприни­матель, имеющий лицензию и занимающийся разработкой туристских мар­шрутов и туров, обеспечивающий их функционирование, продвижение и реализацию³⁶.

Турагент — хозяйствующий субъект или индивидуальный предпринима­тель, имеющий лицензию и занимающийся продвижением и реализацией туристских маршрутов и туров³⁷.

Позиционирование места — позиционирование страны, региона в созна­нии ее покупателей. Например, сегодня Россия, по мнению большинства иностранцев, страна, опасная для туристов.

Врезка