Студопедия — Матрица БКГ.
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Матрица БКГ.






Матрица БКГ разработана Бостонской консалтинговой группой при Массачусетском технологическом институте.

Это двумерная матрица типа «рост-доля» позволяет классифицировать каждый продукт или предприятие по его доле на рынке относительно основных конкурентов и типам годового роста в отрасли. Матрица помогает оценить потребности и произвести предварительное распределение стратегических финансовых ресурсов в корпорации и сильно диверсифицированным производством. Дело в том, что портфель крупных корпораций должна быть сбалансированным, т.е. должно обеспечить правильно сочетание перспективных производств, требующих дополнительных капиталовложений и предприятий располагающих некоторый избытком капитала.

Схематично матрица БКГ выглядит следующим образом:

 

 

 

 

1)Горизонтальная ось матрицы показывает долю рынка, занимающуюся каждый продуктом и измеренную в стратегических единицах бизнеса(СЕБ). Доля рынка оценивается относительно объема аналогичной продукции реализуемой лидером или основным конкурентом.

Доля рынка СЕБ равна отношению собственного объема реализации на объем реализации основного конкурента.

Горизонтальная ось варьируется от 1 до 10, деления наносятся по логарифмической шкале.

2)Вертикальная ось показывает готовые темпы роста продукции в данной отрасли, фиксируются в процентах от 0 до 20. Темпы роста в 10%выделяються в качестве раздела между быстрым и медленным ростом спроса.

 

Матрица БКГ имеет 4 квадранта:

1. «Звезды» занимают лидирующее позиции в быстроразвивающихся отраслях. Они приносят значительные прибыли, одновременно требуя дополнительных инвестиций в расширение производства. Стратегия «звезд» нацелена на увеличение и поддержание их доли на рынке за счет поддержания звездных преимуществ продукции в условиях возрастающей конкурентной борьбы.

 

2. «Дойные коровы» занимают лидирующее положение в относительно стабильных или сокращающихся отраслях. Сбыт данной продукции стабилен и не требует дополнительных инвестиций, что обуславливает образование излишка прибыли. Стратегия «дойных коров» направлена на сохранение их положения и оказания финансовой поддержки «звездам» и «диким кошкам». Эти цели достигаются путем предложения новых моделей для стимулирования лояльных клиентов к повторным покупкам ценовых скидок, периодической «напоминающей» рекламы.

 

3. «Дикие кошки» имеют слабое воздействие на рынок в динамично развивающейся отрасли. Для этих товаров характерна слабая поддержка покупателей и неясные конкурентные преимущества. Стратегия «диких кошек» предполагает две альтернативы: интенсификация усилий и капиталовложений на данном рынке для получения звездных преимуществ или уход с него.

 

4. «Бедные собаки» - товары с ограниченными объемами сбыта на сокращающемся рынке. Они потеряли поддержку потребителей и существенно уступают конкурирующим товаром по ключевым показателям (доля рынка, величина и структура издержек, имидж). Стратегия заключается в ослаблении усилий на рынке и уходе с него с минимальными потерями.

 

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 584. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Принципы и методы управления в таможенных органах Под принципами управления понимаются идеи, правила, основные положения и нормы поведения, которыми руководствуются общие, частные и организационно-технологические принципы...

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ САМОВОСПИТАНИЕ И САМООБРАЗОВАНИЕ ПЕДАГОГА Воспитывать сегодня подрастающее поколение на со­временном уровне требований общества нельзя без по­стоянного обновления и обогащения своего профессио­нального педагогического потенциала...

Эффективность управления. Общие понятия о сущности и критериях эффективности. Эффективность управления – это экономическая категория, отражающая вклад управленческой деятельности в конечный результат работы организации...

Выработка навыка зеркального письма (динамический стереотип) Цель работы: Проследить особенности образования любого навыка (динамического стереотипа) на примере выработки навыка зеркального письма...

Словарная работа в детском саду Словарная работа в детском саду — это планомерное расширение активного словаря детей за счет незнакомых или трудных слов, которое идет одновременно с ознакомлением с окружающей действительностью, воспитанием правильного отношения к окружающему...

Правила наложения мягкой бинтовой повязки 1. Во время наложения повязки больному (раненому) следует придать удобное положение: он должен удобно сидеть или лежать...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия