Ниже приведен типичный перечень издержек (в долл.) по видам деятельности в индустрии производства и распространении компакт-дисков. Розничная цена одного компакт-диска составляет 15 долл.
| 1.
| Прямые производственные издержки компании
Вкладыш с именами исполнителей и репертуаром Запись и упаковка дисков
| 0,75
1,65
| 2,40
|
| 2.
| Роялти
|
| 0,99
|
| 3.
| Расходы на маркетинг
|
| 1,50
|
| 4.
| Накладные расходы
|
| 1,50
|
| 5.
| Издержки компании, всего
|
| 6,39
|
| 6.
| Операционная прибыль
|
| 1,86
|
| 7.
| Оптовая цена компании для оптовой продажи
|
| 8,25
|
| 8.
| Средняя наценка оптового торговца на покрытие издержек обращения
|
|
|
| и прибыль
|
| 1,50
|
| 9.
| Средняя цена диска для розничного торговца
|
| 9,75
|
| 10. Средняя наценка на компакт-диск в розничной торговле
|
| 5,25
|
| 11. Средняя цена компакт-диска для конечного потребителя
|
| 15,00
|
| Источник. На основе деловой игры Fight the Power, разработанной Эдрианом Элином, Babson College, 1999.
|
В ходе анализа цепочки ценности надо сравнить затраты всех конкурентов на предоставление товаров или услуг четко обозначенной группе покупателей или конкретному сегменту рынка. Преимущества или недостатки по издержкам обычно различны для разных товаров одного ассортимента, для разных групп потребителей (если используются разные каналы распространения), для разных географических рынков (если издержки различаются по регионам).
