Основные типы рынков и их характеристика
При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы компаний друг с другом на анализ структуры рынка и тех условий, которые на рынке господствуют. В центре внимания находится установление факта принципиальной возможности или невозможности влияния одной компании на уровень цен на рынке. Если такое воздействие компании на уровень цен возможно, то речь идёт об одной из разновидностей конкуренции несовершенной. В противном случае имеет место совершенная конкуренция, если невозможно влияние на уровень цен. 3. Функциональный Описывает роль, которую конкуренция играет в экономике и в деятельности конкретной фирмы. Предусматривает отказ от всего неэффективного, а также корректировку деятельности предприятия в соответствии с состоянием рынка.
Таким образом, фирма обращается к поведенческой трактовке конкуренции, если её интересуют методы конкурентной борьбы, принципы выбора стратегии поведения фирмы на рынке и т.д. Фирма должна обращаться к структурному подходу, когда главной для неё является степень монополизации или открытости рынка. Фирма обращается к функциональной интерпретации, если её интересует роль конкуренции в экономике.
Конкурентоспособность – свойство объекта, характеризующееся степенью реальной или потенциальной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность фирмы – реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для покупателей, чем товары конкурентов. Конкурентоспособность фирмы – комплексное понятие, предполагающее несколько уровней конкурентного превосходства. Для обеспечения лидирующей позиции важной стратегической задачей является опережение конкурентов в разработке и освоении новых товаров, новой технологии, нового дизайна, нового уровня издержек производства, новых цен, нововведений в системе распределения, сбыта и управления. Конкурентоспособность предприятия зависит от следующих факторов: 1. Конкурентоспособность товаров предприятия на внешнем и внутреннем рынке 2. Вид производимого товара 3. Ёмкость рынка 4. Лёгкость доступа на рынок 5. Конкурентные позиции предприятий, уже работающих на данном рынке 6. Возможность технических новшеств в отрасли 7. Конкурентоспособность отрасли
Конкурентная среда – рынок или его сегмент, где продавцы свободно соперничают за право продать товар покупателям. Конкурентная борьба – совокупность действий фирмы, направленных на достижение конкурентного преимущества, завоевание конкурентных позиций на рынке и вытеснение с него конкурентов. Методы конкуренции. К основным методам осуществления добросовестной конкуренции (маркетинговым методам конкурентной борьбы) относят: 1. Повышение качества продукции (услуги) 2. Снижение цен на товар или услугу 3. Реклама и стимулирование сбыта 4. Совершенствование пред- и послепродажного обслуживания 5. Разработка и поставка на рынок новых товаров и услуг 6. Усовершенствование выпускаемой продукции 7. Комплексное исследование рынка и планирование маркетинга 8. Организация работы торгового аппарата 9. Совершенствование организационной структуры 10. Выбор наиболее эффективных каналов товародвижения 11. Сокращение издержек обращения 12. Внедрение в производство и реализацию достижений НТП
Основные методы недобросовестной конкуренции: 1. Экономический (промышленный) шпионаж 2. Подделка продукции конкурентов 3. Подкуп и шантаж 4. Обман потребителей 5. Махинации с деловой отчётностью 6. Валютные махинации 7. Сокрытие дефектов товаров, которые поставляются на рынок К недобросовестной конкуренции также относятся действия субъектов рынка по дискредитации конкурентов: - распространение ложных и неточных сведений о конкурентах; - введение в заблуждение потребителей относительно характера, способа и места изготовления товара и его качества. - незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного знака или маркировки. - реклама товара, не отвечающего требованиям качества.
|
