Метод текущей цены

Используя метод текущей цены, фирма руководствуется ценами, сложившимися в отрасли. При этом возможны два варианта:

1. в отрасли имеется явный ценовой лидер;

2. в отрасли имеется некоторое число примерно одинаковых конкурентов.

Абсолютное лидерство имеет место тогда, когда одна из фирм имеет бесспорные преимущества по отношению к другим фирмам либо благодаря занимаемым ею позициям по удержанию доли рынка, либо наличием более низких затрат на производство единицы товара.

Если в отрасли нет ценового лидера, то осуществляется негласная координация действий при установлении цены. При этом возможны два варианта такой координации:

1. признание лидерства за одним из конкурентов без какого-либо формального соглашения;

2. проведение параллельной ценовой политики.

При условии наличия абсолютного лидера или признания лидерства за одним из конкурентов, все фирмы следуют за лидером, как правило, не превышая уровень цен его товаров. При этом на таких олигопольных рынках, как рынки нефти, стали или бумаги, основные продавцы устанавливают одинаковые цены.

При проведении параллельной ценовой политики конкурирующими фирмами обеспечивается в случае необходимости одинаковое изменение цен как в соответствующем направлении, так и в определенных пропорциях.

Указанный выше метод установления цены наиболее часто используется на олигополистических рынках товаров таких отраслей, как нефтеперерабатывающая, химическая, металлургическая, строительных материалов и др. Она также широко используется при установлении цен на потребительские товары, в частности на сложную бытовую технику, легковые автомобили. Во всех таких случаях возможное различие в ценах определяется качеством предлагаемых товаров и, прежде всего, их потребительскими свойствами.