Рыночная трактовка политики
Со второй половины XX в. в политической науке утверждается представление об определенном сходстве сфер экономики и политики: • как любой товар обладает некоторыми характеристиками, так и политика отличают определенные личностные качества, внешние данные, поведение, возраст, образование и т.д.; • как любой товар имеет этикетку, так и политика характеризуют его партийная принадлежность, политический опыт, сложившаяся репутация; • с каждым товаром ассоциируется удовлетворение тех или иных потребностей. Политик предлагает свою политическую программу, описывает основные направления будущей деятельности, направленной на реализацию потребностей граждан. Главным родовым признаком традиционного, экономического рынка является конкуренция. Этот признак характерен и для политической сферы. В политике превышение предложения над спросом налицо, в том числе при выборах претендента на общенациональное лидерство. «Хотя, — пишет Ф. Котлер, — между продажей кандидата и стимулированием розничной продажи мыла или бритвенных изделий существует огромная разница, некоторые атрибуты коммерческой рекламы прочно вошли в обиход политического процесса»[12]. Пожалуй, стоит согласиться с мнением мирового авторитета в теории и практике маркетинга: политика — это рынок товаров и услуг, действительно напоминающий экономический рынок. Потому политический лидер, если он стремится к успеху, должен учитывать этот факт. Политический рынок — это конкурентное пространство, на котором происходит обмен политических товаров и услуг на голоса избирателей, лояльность и поддержку граждан. Политику можно рассматривать как рынок только тогда, когда у потребителя есть возможность свободного альтернативного выбора между конкурирующими предложениями. Если в период избирательной кампании гражданам предлагается проголосовать за единственного кандидата или выбрать из нескольких, но представляющих одну политическую силу, то граждане фактически лишаются права выбора. Это уже не рынок. Аналогии, проводимые между экономикой и политикой, вызвали интерес политологов к тем механизмам, которые имеют место в коммерческой деятельности. С нарастанием товарного насыщения и ужесточением конкуренции производители товаров и услуг сталкиваются с проблемой сбыта своего продукта. Условием получения или максимизации прибыли становится изучение потребностей потребителей и удовлетворение их более эффективным, чем у конкурентов, путем. Это и привело к формированию коммерческого маркетинга, т.е. основанной на изучении рынка системы ценового, товарного и информационного воздействия на него с целью увеличения эффективности деятельности фирмы. Нечто подобное происходит и в политике.
|
