Понятие политического маркетинга

Хорошо зарекомендовавший себя в коммерческой сфере маркетинг переместился на политический рынок. В конце 1960-х гг. заговорили о возможности применения маркетинга в некоммерческих сферах деятельности, в том числе и в политике. Впрочем, надо сказать, первый опыт использования маркетинговых технологий в политике относится к началу 1930-х гг., когда американцы — журналист К. Уайтекер и менеджер Л. Бакстер — создали первую специализированную фирму по проведению избирательных кампаний. В настоящее время маркетинг как теория и практика прочно укоренился в мире политики.

Несмотря на определенную специфику двух разновидностей маркетинга — коммерческого и политического, все же принципиальной разницы между ними нет, и все те черты, которые присущи коммерческому маркетингу, свойственны и его аналогу в сфере политики.

Политический маркетинг — это основанная на изучении рынка система информационного воздействия на него с целью обеспечения поддержки граждан.

Политический маркетинг применяется на всем пространстве взаимодействия политической власти и общества. Однако приоритетная сфера его использования — это избирательные кампании. Действительно, сегодня именно выборы являются тем трамплином, который помогает политику подняться к вершинам власти.

Применительно к институту лидерства в политическом маркетинге выделяют ряд основных составляющих:

• определение целей кампании;

• исследование рынка;

• сегментирование рынка;

• позиционирование;

• формирование имиджа политика;

• реализация комплекса коммуникативных мероприятий.

Обратимся к краткой характеристике каждой из составляющих.