Исследование рынка
Исходя из данного выше определения политического маркетинга, эта технология предполагает информационное воздействие, которое строится в соответствии с предпочтениями потребителей. Поэтому при проведении политической кампании особое место занимает изучение потребностей, мотивации, ценностей, установок тех, кто будет выступать в качестве объектов воздействия. Еще одним условием эффективной реализации целей кампании является изучение конкурентов, политических, социально-экономических, правовых, социокультурных особенностей, характерных для данной конкретной ситуации. Итак, поиск, получение и анализ достоверной информации — это фундаментальная характеристика маркетингового подхода к организации и проведению политической кампании. В рамках исследования политического рынка можно выделить два направления: • сбор количественной информации — численность возможных сторонников и их социально-групповые характеристики; перечень наиболее влиятельных (в ракурсе публичной политики) лиц и общественных организаций; динамика распределения голосов на предшествующих выборах и т.д.; • сбор качественной информации — выявление проблем, тревожащих граждан, и их иерархия; сведения о соперниках; определение степени доверия политическому лидеру и его конкурентам; выявление параметров образа «идеального политика», а также электоральных предпочтений граждан и др.
|
