Исследование цены. Исследование потребителей. Исследование внешней и внутренней среды предприятия. Исследование каналов товародвижения.
| Номер темы, занятия
| Название темы, занятия, перечень изучаемых вопросов
| Количество аудиторных часов
| Материальное обеспечение занятия (наглядные, методические пособия и др.)
| Литература
| Форма контроля знаний
|
| лекции
| практические (семинарские) занятия
| лабораторные занятия
| управляемая самостоятельная работа
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| ВСЕГО по дисциплине (170)
|
|
|
|
|
|
|
|
| 1 семестр (90)
|
|
|
|
|
|
|
|
| 2 семестр (80)
|
|
|
| -
|
|
|
|
| 1 СЕМЕСТР
|
| 1.
| Система маркетинговых исследований.
1. Понятие и необходимость маркетинговых исследований.
2. Основные направления маркетинговых исследований.
3. Цели, задачи и процедура маркетинговых исследований.
4. Требования к проведению маркетинговых исследований.
5. Система маркетинговой информации и ее составляющие.
|
|
| -
| -
| раздаточный материал, кейсы
| [1]
[2]
[3]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
| 2.
| Методы и процедура проведения маркетинговых исследований
1. Форма проведения маркетинговых исследований
2. Процедура проведения маркетингового исследования.
3. Программа маркетингового исследования.
|
|
| -
| -
| раздаточный материал, кейсы
| [4]
[5]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Опрос как основной метод сбора информации.
1. Сущность и формы опросов.
2. Анкетирование.
3. Интервьюирование.
4. Экспертный опрос.
5. Метод фокус-группы.
6. Панельный опрос
|
|
|
|
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [2]
[5]
[6]
[8]
[11]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
| 4.
| Наблюдение и эксперимент как способы сбора первичной информации.
1. Наблюдение.
2. Мистери шоппинг как разновидность включенного наблюдения
3.Этапы осуществления наблюдения
4. Эксперимент. Достоинства и недостатки.
|
|
| -
| -
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [1]
[4]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
| 5.
| Разработка анкеты.
1. Структура анкеты.
2. Виды шкал
3. Типы вопросов
4.Требования, предъявляемые к составлению анкеты
|
|
| -
|
| раздаточный материал, портфолио
| [4]
[5]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Выборочный метод исследования.
1. Основные понятия.
2. Расчет объема выборки.
3. Типы выборочного обследования.
|
| -
| -
| -
| методические пособия
| [4]
[7]
[9]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Методы сбора и обработки вторичной маркетинговой информации
1. Кабинетные исследования: виды, целесообразность проведения
2. Анализ документов. Контент –анализ
|
| -
|
| -
| методические пособия
| [1]
[4]
[6]
|
|
|
| Анализ полученных данных.
1. Преобразование данных.
2. Количественный анализ. Виды статистического анализа.
3. Качественный анализ данных
|
|
| -
|
| методические пособия
| [4]
[5]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
| 2 СЕМЕСТР
|
|
| Маркетинговые исследования конкурентов
1. Информация о конкурентах.
2. Методы исследования конкурентов.
3. Этапы изучения конкурентов.
4. Конкурентная разведка.
|
|
|
| -
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [2]
[3]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Исследование товара
1.Направления исследования товара
2. Методы исследования товара.
|
|
|
| -
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [4]
[5]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Исследование рекламы
1. Этапы исследования рекламы
2. Исследование рекламы, планируемой к выпуску
3. Исследование узнаваемости и запоминаемости рекламы.
4. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение
|
|
|
| -
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [1]
[5]
[6]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Исследование рынка
1. Понятие рыночного исследования.
2. Исследование объема рынка и рыночной доли
3. Определение емкости рынка
4. Оценка конъюнктуры рынка
|
|
| -
| -
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [12]
[13]
[14]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
|
| Отдельные направления маркетинговых исследований
1. Исследование цены
2. Исследование потребителей
3. Исследование внешней и внутренней среды предприятия
4. Исследование каналов товародвижения
|
|
|
| -
| раздаточный материал, презентации, портфолио
| [14]
[15]
| устный опрос, рефераты, деловые игры, работа в группах
|
